视频网站广告的相关研究1、视频网站的定义与细分领域网络视频是指一种内容，以WMV，RM，RMVB，FLV和MOV等流媒体范式为基础，在线播放并查看该文件的内容。主要对网络媒体的网络视频行业，主要形式是视频风头和利润的行业，企业主要包括视频共享、P2P直播、点播和其他类型的视频[1]。67908

视频网站主要有四个细分领域：

第一类是垂直点播与分享类。此类网站通过视频内容吸引大量用户，短时间内能集聚众多人气，具有典型的市场推动特征。优酷网、土豆网归属于这类范围；

    第二类是P2P流媒体类。第二类是P2P流媒体类。这个网站是由网络运营商的P2P视频流媒体技术开始，提供在线播放，主要利用P2P技术的点播服务，如PPTV、PPStream；

    第三类是传统门户类。参与在线视频领域传统的门户网站运营商，为观众的网络视频服务。如百度的奇艺网、搜狐、网易等门户的视频网站；

第四类是电视媒体类。这种基于广播电视网站系统，网络视频网站是一个“国”字号的名称，如网络电视、芒果[2]。

2、视频网站广告的优势与问题存在

    视频网站的受众分析和优势分析：

视频网站广告的受众呈现年轻、高学历、高收入。使用习惯上摆脱了传统电视广告的“黄金时段”的概念，分布在人们生活的时间更均匀。更重要的是，视频网站覆盖到了“不看或很少看电视”的年轻群体，他们接受广告的形式主要来源于包括视频网站在内的互联网以及户外等其他广告形式。论文网

从视频网站的广告上面的数据中我们可以看到，主要受众是新一代的年轻群体，具有较高的文化素质和消费能力，是广大广告主在目标人群中更为喜欢的一部分群体。

    网站视频广告的优势分析：

    第一，广告效果更佳

视频网站广告的优势是非常明显的，它不仅可以经营Web广告形式像门户或垂直门户广告一样，而且还可以经营视频形式广告像电视台一样，且广告不受到时间地点的制约，只须用户点开视频，广告内容就能够播放，且用户期间不可以转台或跳过广告，属于一种强制性的广告播放模式。

    第二，政策壁垒更少

视频网站作为国家鼓励新媒体发展的项目之一，国家的政策支持使得拥有一个更宽松的环境，政府监管的重点是传播内容而不是广告，广告的发展是非常有利的。

    第三，目标受众更明确

    正如我们之前的分析，视频网站的用户主要是年轻人，受教育程度高，具有比较强的消费欲望和能力。因此广告主可以有针对性地向年轻人群体投放广告，加大广告力度，提高知名度[3]。     

现在视频网站所存在的问题：

    第一，视频网站陷入盈利困局

    尽管国内形式各异的视频网站多达百家，花样繁多，用户规模的扩大也为网站集聚了人气，打造了知名度，然而这种表面的繁荣实际上却加深了视频企业经营的艰难，网络视频服务企业实际收入并未增加。究其原因，盈利模式是软肋。仅依靠传统的盈利模式，资金极其短缺，中小网络视频运营商将面临转型、重组或倒闭的危险，即使是发展较快的网络视频企业，生存状态同样令人堪忧。

    第二，视频网站成为低俗、侵权集散地

为追求眼球效应，视频网站对于性、暴力和媚俗的其他视频剪辑采取宽容态度，，甚至成为个人视频网站自我炒作的有利工具。此外，从网络视频的发展中可以看出，版权问题已经成为一个重要的门槛，限制了视频网站的可持续发展。