手机轻度游戏的特点与其发展现状1．手机轻度游戏的特点轻度手机游戏是指花时间、精力、金钱较少；操作简单易懂，让用户可以随时，体验游戏带来的娱乐和快感，缓解压力。其特点概括为以下几点：67906

1)用户群体力量庞大

手机引入中国市场到现今3G/4G用户群体的接踵而至。它成为了人们的生活必需品。庞大的人口基数促使手机游戏产业的发展斐然。一方面手机换代升级，有力的平台支持，丰富游戏内容；另一方面强大的网络覆盖，这些都是吸引大量用户的谋略。而在一些社交类网络平台内植入手机游戏（如：微信，QQ超人气的聊天软件）用户群体下载并使用手机游戏的几率成倍增长。据最新资料预估，2015手机游戏用户将超越6亿，其中女性用户的比例在不断攀升。因此，庞大的用户群对现在以及未来手机游戏的市场开拓和发展起着关键性作用。[1]

2)移动便捷轻度手机游戏最显著的特点就是便捷，只要有网络随时随地都可以享受游戏带来的乐趣。图1可以看出大多数用户喜欢在家、睡觉前、等车时等地方使用手机游戏。相比于游戏机、电脑等设备，在手机上玩游戏虽然屏幕小了点，画面感弱了点，但它的移动便捷性还是会让很多用户流连忘返。[1]

3)开发门槛较低、市场推广方便。

轻度手机游戏开发门槛低，只需要5-10个游戏开发人员就可以启动相关程序，前提期投入相比其他行业来说较小，一旦成功获得的利润将是原先投入的翻倍。市场推广方面，与传统的手机游戏相比较，现在的手机轻度游戏通过与各大运营商的合作，极大程度上推动的手机游戏在市场上的发展。处于3G时代的今天，游戏玩家们可以通过网络功能直接下载喜欢的手机游戏。[1]

4)互动性强。

轻度手机游戏的发展，让用户们可以在游戏的世界里尽情的发挥自己的能力。目前大多数手机游戏都具备与对手或者邀请微信或QQ好友共同挑战的模式。这在一定基础上丰富了游戏本身，让用户们不觉得游戏的枯燥无味，增加了他们玩游戏的时间以及对游戏的忠诚度。

2.我国轻度手机游戏的发展现状以及前景趋势

早在几年前，国外的手机轻度游戏发展就已经处于鼎盛时期。而中国一直处于被给予状态，许多外国的厂商把自己开发的游戏带入中国赢取高利润的回报。由于国内开发游戏的水平较为薄弱、技术不完善加上一些无良厂商为了谋得一时利益，造成游戏的质量粗糙。因此国内手游市场充斥着众多不符合标准的游戏。其次在游戏的推广力度方面做得不够到位，很多用户就会忽视。现今，3G、4G时代的到来对未来手机游戏的发展有着推动作用。轻度手机游戏产品将由匮乏变得丰富；游戏平台不断递进；游戏类型也不断扩充；游戏音效、质感不断提高；用户主动付费的意愿加强，产品的更新快，用户选择面变广。 [2,3]

（二） 腾讯公司产品营销模式

大多数人腾讯游戏成功的原因归结于它自身强大的平台，但是实际它成功的秘密武器是细分战略。艾瑞咨询分析师曹迪认为，游戏产品的出现类似是不可避免的现象，但只要能够能抓住用户的心理、运营的细节，就能获得更多的忠实的用户，“而腾讯公司在游戏中投入的精力和成本却高于同行”。[4]

腾讯公司推出了属于自己游戏产品的营销战略:

一是了解用户的需求。俗话说“只有知道病人得了什么病，才可以对症下药。”腾讯正是抓住了这点，通过用户的需求和反馈来调整自己的游戏产品。

二是产品持续的微创新，腾讯游戏内部形成了一个完整的运作流程：游戏设置→用户体验→反馈中心→游戏设置。通过流程，用户需求就会进入反馈中心再传输给游戏设置的程序员，程序员根据指令更新换代游戏版本。在这样一个运作链条中，微创新不断累积，腾讯游戏给玩家以全新的感受和体验。[5]论文网