三是最近提出的“泛娱乐”的跨界互动营销

泛娱乐：指在科技与网络技术不断发展，以及人们对多样性文化产品和服务需求日益强烈的情况下，娱乐产业突破传统的发展领域，产业功能不断进化，在于娱乐产业，各行业、各领域进行的跨界合作。

由于网络游戏本身的综合文化属性，在整合文学、动漫、影视、音乐多种周边资源方面具有先天优势，成为推动互联网“泛娱乐”的关键部分。因此腾讯游戏大胆进行多元化营销尝试，比如《英雄联盟》与Linkin Park进行泛娱乐合作，截至目前这是中国网络游戏行业最为重量级的跨界合作；《QQ炫舞》牵手舞林大会以及《穿越火线》的互动微电影营销等。[6]

（三） 轻度手机游戏的营销现状

轻度游戏发展存在着以下几种问题：

1、过于依赖社交发布平台

现在的社交网络平台越来越多，用户们了解的轻度游戏绝大部分都是依靠社交平台发布的。微信是腾讯旗下的一款聊天软件，它自身携带的游戏有很多种，天天飞车、全民飞机大战、天天酷跑等。这些游戏操作简单，容易上手，很大程度上依靠了微信这个社交网络平台。来自移动应用统计和分析平Talking Data的数据显示，在其抽样调查的400款手机游戏产品中，次日留存率为20%左右。用户的次日留存率代表了手机游戏的用户黏性。在此情况下，发布平台的用户活跃度越高，就是保障一款手机游戏用户存活率的关键因素。[7]

2、同质化严重

同质化是指同一类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同。[8]

在手游高速发展的今天。许多厂商为了盈利，相互模仿导致手机游戏的同质化现象也越来越严重，一定程度上阻碍了行业的发展。目前许多游戏都会有抽奖、扭蛋等用户体验活动。在竞技、装备等方面也相继出现被模仿的痕迹。在此情况下，如果再不停止同质化想象的愈演愈烈，手机游戏这个行业竞争力就会下降，这对手游的发展是一个强有力地一击。[7]

3、用户体验有待提高

一款好的轻度手机游戏，它的成功离不开用户。用户可堪比一家媒体，无论游戏好坏，都能通过用户放大，进行病毒式传播。目前，我国的手机游戏在用户的体验上做的不是很到位。因此，厂家在设计游戏的时候，要高度重视用户的游戏体验。

4、游戏缺乏创意

游戏的寿命非常的短暂，游戏本身缺乏创新，那用户的留存率就会下降。因此，游戏只有不断地进行微创新，才有可能存活下去。[7]

（四） 女性游戏群体力量

游戏业持续快节奏发展，游戏类型也从重度游戏逐渐向轻度、休闲以及社交等方向发展，而这些游戏的出现到火爆，女性玩家都充当着不可或缺的作用。甚至可以说，女性游戏群体已经占据了主导地位，特别是近年来，这类游戏如雨后春笋般出现，也带来了女性用户成倍式的递增。来自辽宁日报的关于《女性撑起游戏世界半边天》的报道显示，60%的移动平台游戏用户为女性。女性比男性更喜欢移动设备的游戏。在女性玩家中，有63%的用户在玩，而这一数据在男性玩家中只有52%。手机游戏一般花的时间、金钱较少，而这恰恰符合女性玩家的口味。[9]

厂商通过开发女性市场，了解当今女性价值取向、心理特征和兴趣爱好从而准确的找好切入点对症下药。女性群体相比于欧美女性群体来说，时间和金钱的比例相对较少，可对游戏的忠实度却是一样的。女性游戏群体的冉冉升起对整个手游行业的影响十分的巨大。