伴随着互联网的迅猛发展，国内外对APP营销的研究也愈加深入。其中，数据方面，展鹤（2015）、张之怡（2014）、杨婷（2015）、谭小溪（2014）等人对大数据背景下的APP营销进行了分析研究，强调了数据分析的作用和意义，营销数字化已经是一种必然。克洛和巴克强调了营销模式的作用。付红安（2012）、杨日纯（2014）、英伦（2014）和刘云,蒋倩,易晓涵（2014）等人就三种所知营销模式进行了调查分析，认为三大模式均有一定意义。最后，熊小彤（2014）。、廖卫红（2013）、叶露（2015）、舒尔茨（2012）、凯奇（2012）和菲利普·科特勒（2006）等人就一些要素对消费者购买行为的影响做出了一定的分析。认为APP营销中六个特性，即低成本性、精准性、即时性、跨时空性、丰富性和互动性对APP营销有巨大意义。88246

     国内外学者的研究固然具有非凡的意义，但是本文调查对象大学生消费者具有一定局限性，因此在借鉴国内外学者研究的同时，需要根据实际情况进行一定的调整，此外，APP发展迅猛，理论可能存在滞后，因此理性借鉴能让本文更具说服力。论文网
 

参考文献   [1]展鹤。移动互联网与大数据时代思想政治教育的变革[J]。学园,2015,(7):58， 60。

[2]张之怡。大数据时代背景下的广告模式研究[D]。苏州大学,2014。

[3]杨婷。中小企业移动互联网营销模式研究[D]。安徽大学,2015。

[4]谭小溪。基于大数据的服装奢侈品牌数字营销策略研究[D]。北京服装学院, 2014。

[5](美)克洛,(美)巴克著,应斌,王虹等译。《广告、促销与整合营销传播》(第

五版)[M]。清华大学出版社,2012。

[6]付红安。大数据在社会化媒体营销中的应有研究[D]。重庆大学,2014。

[7]杨日纯。移动互联网时代背景下 APP 营销的价值[J]。西部广播电视,2014， (22):18-19。

[8]英伦。APP 营销传播模式的构建与策略[J]。西部广播电视,2014,(12):28, 34。

[9]中关村大数据产业联盟。2015 大数据时代移动营销策划方案趋势。 http:// www。wtoutiao。com/p/ee1jUF。html,2015。5。20。

[10]刘云,蒋倩,易晓涵。基于用户参与的 APP 营销模式[J]。电子世界,2014, (12):473-473。

[11]熊小彤。APP 营销对消费者购买行为影响实证研究[D]。湖北工业大学,2014。

[12] 廖卫红。移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究[J]。企业经济,2013,(3):69-73。

[13]叶露。微信互动营销对大学生消费行为的影响[J]。现代商业,2015,(5): 261-261。

[14](美)舒尔茨,(美)凯奇著,黄鹂,何西军译。《全球整合营销传播》[M]。机械工程出版社,2012。

[15]菲利普·科特勒著。何志毅译。《市场营销原理》（亚洲版）[M]。机械工业出版社,2006。