预调酒在国内的发展处于快速增长期，预调酒挤兑啤酒及传统饮料的市场份额，而白酒企业纷纷加入竞争的行列。本文在阐述预调酒发展现状中，对预调酒市场占有品牌和未来的行业竞争趋势作出分析，进而深入探讨从预调酒企业自身和市场作用下，目前预调酒发展状况和未来行业的行业导向提出意见和建议。苏永洪（2014）在《预调鸡尾酒的黄金时代》中提到，目前，预调酒作为为酒类市场的新时尚，预调酒处于高速成长期，它和市场布局和渠道方式等模式关系密切。同时，预调酒着实给不景气的酒行业燃起了新的希望 [1]。何惠然（2014）合理地分析预调酒在未来酒类市场大趋势，是市场迈向成熟的一个关键。据中国酒业协会统计，预调鸡尾酒销售量从2006年的近百万箱增长至2013年的近千万箱，2013年销售金额约为30亿元。由于这些数据的支撑，代表着预调酒成为酒品类的后起之秀[2]。李凤琦（2014）从不同角度和层次，对我国白酒产业健康未来可持续发展提出相应的发展建议[3]。吕田（2014）认为对于个性化需求显著的消费人群，预调酒企业具有更加准确的定位渠道和推广能力[4]。蒋军（2014）认为目前酒类市场整体容量巨大，预调鸡尾酒突出重围并且迅速增长，市场占有率不断扩大，关键要预调酒销售渠道、市场传播和企业突破创新[5]。刘一博，丛晓燕（2014）提出酒品市场萎靡，让众多酒类企业遭受损失，但另一方面，这让一些原本借助团购渠道为主的酒类销售企业的优势不在明显，而且前两年的葡萄酒暴利时代逐渐远去，今后能够强势生存下来的酒类行业才是最终的赢家 [6]。杜瑶（2015）认为预调酒高利润高增长是主要驱动力业内人士表示，预调酒市场巨大的增长空间是吸引多家酒企争食的主要原因[7]。辛松林，朱楠，周凌洁（2013）分析预调酒未来在中国市场的发展，为扩大中国传统白酒的消费转型提供依据[8]。向远山（2015）分析目前白酒大品牌纷纷潜伏酝酿进入预调酒行业，这个酒类细分品类终于走到了快速扩容期[9]。彭琪欢（2014）研究发现酒企困境求生走过60多年历程，糖酒会一直被称为中国酒类行业的"风向标"和食品行业的"晴雨表"，在2014年糖酒会举办时，正值酒类行业持续低迷的转型期，快速进入公众的视野[10]。王瑞，郭健，知文（2012）研究什么是鸡尾酒。鸡尾酒在国内发展的起源[11]。邱利军，胡洪，张明俏（2010）对于预调酒市场的分析，要想占据国内预调酒市场的较高份额，需要依靠有效的销售策略、市场定位、渠道和资金实力[12]。彭吉祥（2014）写道一个讨好"80后"、"90后"的新品类进入了人们的视野——预调酒带领酒水行业走出严冬。近两年,随着冰锐和锐澳的崛起,让人们看到一个之前仅能混迹于酒吧,而且即使在酒吧中也要让位于洋酒、啤酒的冷门品种,在经历了近20年的低潮期后,却在这一轮白酒低潮中迎来了最好的时代[13]。王世宽，高慧娟，洪玉程（2011）对预调鸡尾酒进行了成分的研究，分别对酒瓶存放的时间、温度、光照、以及蔗糖等对预调酒保存率的影响[14]。68119

在上述文献基础上，结合前人的研究，本文对预调酒发展现状进行了研究，通过查找数据、案例等方法对预调酒市场进行分析，并对预调酒企业发展提出意见。

参考文献

[1]苏永洪.预调鸡尾酒的黄金时代[J].酒世界,2014,(12):18-25.

[2]何惠然.当挑战大于机遇,预调酒未来路在何方?[J].酒世界,2014,(12):26-27.

[3]赵凤琦.我国白酒产业可持续发展研究[D].北京:中国社会科学院研究生院博士论文,2014.