当今社会日新月异，消费已经成为人们日常生活中很重要的组成部分。独生子女在成 长过程中的一系列优越条件使他们形成了自己独树一帜的消费观。大学生是一个比较特殊 的群体，他们的消费情况呈现的特点主要有以下三个方面：1、大学生消费基本属于依赖 性消费，他们的消费来源大多是来自家庭，有限的额度下，大学生应该根据实用性原则对 消费品进行选择。2、大学生消费的感性化，现在的大学生买东西都是根据个人情感来做 选择，在许多情况下，他们对消费品的选择主要是根据他们个人的主观和情感需求，他们 更愿意去选择那些能够让自己的情感需求得到最大限度的满足的商品。特别是某些商品能 够让他们紧紧追随成为其忠实粉丝，即便有时自己的经济暂时够不上购买能力，他们也会 想尽办法通过各种途径都要得到，以此来满足自己的情感需要[19]。3、大学生容易形成攀比 的消费，他们注重商品的品牌知名度多于商品的实际效用，在同一群体中的攀比现象更为 严重。74393

此外，据《2011 年度中国大学生消费与生活形态研究报告》显示，目前大学生消费支 出每年都在增加，每月平均日常支出达已经达到 1073 元，这一报告还显示部分大学生已

经接受“信贷”、“透支’等消费方式，43。55%的学生需要经常性超前消费[1]。其中网络 的便捷为超前消费提供了渠道，这种消费虽然给生活带来了便利和轻松，但对于在校大学 生这个没有固定收入的群体，盲目的追随很容易给其家庭造成严重的后果。论文网

1   国内文献对城市独生子女消费情况的研究

国内的一些关于此类的文献研究并不是很多，尤其是专门针对独生子女大学生的这一 内容更加的少。虽然文献少，我们可以很容易的总结出他们的研究结果比较统一：城市独 生子女大学生相对于农村独生子女而言存在显著的差异。如桂勇和朱永安通过对上海大学 生的调查表明，城市独生子女比农村独生子女有更高的消费和消费欲(桂勇、朱永安， 1999)；王志章等人则指出，城市独生子女大学生的经济能力更强，消费起来也更为冲动 与欠考虑(王志章等，2010) [2]。

2   国内文献对农村独生子女消费情况的研究

在我国，从九零年代后半期开始，关于大学生消费的研究逐渐成为热点，因此文献资 料较为充裕。从现有的资料来看，关于大学生消费行为的研究，各个学科领域都有关注与 研究这方面的问题。这些研究在实践和理论中也取得了相当丰硕的成果[18]。然而在这些研 究中，我们很少会单独的就农村独生子女的消费进行一个比较完善的分析，因而本人并没 有搜集到单独的文献资料，而是从农村和城市的对比研究中总结和提炼出关于农村独生子 女的消费现状，再拿来和城市的独生子女消费进行比较分析差异产生的原因[3]。在文献搜 索中发现，我国学者通过大量的数据分析，农村独生子女的消费理念存在较大的问题，针 对这一方面，许多学者给予了合理建议和教育来应对这种负面影响。这些研究无论是在实 践中还是在理论中都有得到颇为丰硕的成果。然而在这些研究中，我们也要看出不足之处， 不能盲目跟从， 要取长补短结合现有的资料，更好地做研究。

参考文献

[1]姚立，黄甲寅．城镇独生子女与非独生子女消费差异的统计分析[J]。青年研究，1999（11）：27-30。 [2]桂勇，朱永安．经济消费的差异———对当代独生子女大学生的一次调查[J]。社会，1999（2）：18-19。

[3]审勤俭。大学生消费状况及其影响调查[J]。高等建筑教育，1994（3）：45-47。 [4]陈红，张铱强，秦建斌．消费调查量表设计研究[J]。机械管理开发，2002（5）：11-13。 [5]卢思锋，何耐铭．大学生消费行为的分析与引导[J]。北京工商大学学报（社会科学版），2003（1）：62-65。