摘    要 电影自十九世纪末传入中国，经过二三十年的发展，逐渐成为最受欢迎的娱乐产品之一。而报刊上的电影广告作为电影宣传的最主要手段之一，在电影的发展与推广中起到很大的作用。《杭州民国日报》创刊于1927年，至1934年更名为《东南日报》，它作为浙江省国民党部的机关报，在1927年至1933年期间主要在第二张第六版或第四张第一版持续刊登电影广告511则。《杭州民国日报》的电影广告反映出来的电影院数量的增多，电影广告从单一趋向复杂的情况体现了在电影产业商业意识的觉醒。《杭州民国日报》的电影广告中民族私营影片公司的增多与国产电影数量的增多折射了社会上民族精神的觉醒。《杭州民国日报》的电影广告中体现出来的国产电影从模仿到具有中国特色的变化，体现了当时电影中和社会中的创新意识。85416

Since the end of 19th century, film spread into China。 It has gradually became one of the most popular entertainment products after two or three decades of development。 The advertisement for films on the newspaper as one of the most important means of film’s publicity, played a big role in the development and promotion of the film。 Hangzhou Daily of the Republic of China was founded in 1927, to 1934 changed its name to Southeast Daily。 As the Zhejiang Pronvincial official newspaper of Kuo Min Tang, it published 511 film advertisements。 Hangzhou Daily of the Republic of China film ads reflected the increase in the number of cinemas and the change of the ads from single trend to complex, which reflecting the awakening of the commercial awareness of the film industry。 The number of national private film companies in Hangzhou Daily of the Republic of China’s film ads reflected the awakening of national spirit of the nation。 Hangzhou Daily of the Republic of China’s film ads became be more and more Chinese-style, which reflecting the sense of innovation in the society。

毕业论文关键词：电影广告； 《杭州民国日报》； 社会意识

Keyword: ； advertisement of films； Hangzhou Daily of the Republic of China；social consciousness

目    录

前言。1

一、《杭州民国日报》中的电影广告。2

（一）刊登广告的电影院数量的变化。。2

（二）电影广告的变化。。2

二、电影广告与商业意识的萌芽。3

（一）电影院数量的增多3

（二）广告内容的丰富。。3

三、电影广告与民族意识的觉醒。4

（一）早期电影中的华人形象。。4

（二）民族私营影片公司的成立4

（三）国产电影数量的增长。6

四、电影广告与创新意识的增强。7

（一）早期的模仿阶段。。7

（二）具有中国特色的阶段。8

结语。9

参考文献9

附录 《杭州民国日报》广告整理表11

致谢20

引 言

    《杭州民国日报》创刊于1927年，直至1934年更名为《东南日报》，在此期间，它一直在第二张第六版或第四张第一版持续刊登电影广告。本文以《杭州民国日报》1927年至1933年刊登的电影广告的数量、内容为研究对象。源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766

《杭州民国日报》从1927年至1933年虽然只经历了6年，但对电影广告的研究有着重要的意义。一方面，作为浙江省国民党部的机关报，它是浙江省较大的舆论报刊，这份报纸在当时的社会生活中影响重大。另一方面，1927年至1933年，正是中国电影业发展的高潮阶段，在这段时期上映的电影，又与这一时间段国内的形势变化息息相关得以清晰地展现社会意识的发展变迁。