对于这一时期的电影发展已有不少前人的著作。比如郦苏元与胡菊彬合著的《中国无声电影史》，这是一本专门研究中国无声电影的著作，文中提及的无声电影的发展在20世纪20年代与30年代初期达到巅峰，这正是本文的研究时间段。书中对这一时间段无声电影在内容拍摄手法、影院的发展以及制片公司的发展都进行了详细的介绍。程季华、李少白、邢祖文编写的《中国电影发展史》都为本文的研究提供了重要的参考，这篇著作重点阐述了中国民族电影产生的时代背景及其发展过程。在专门史著作中，贾磊磊的《中国武侠电影史》则将武侠电影的发展进行了梳理，李道新的《中国电影文化史》对该时期的电影进行了描写，为本文提供了重要的依据。秦喜清的《1920年代：民族认同与中国早期电影的确立》一文在社会意识变迁上给予本文重要的参考。

综观对民国电影的研究，已经有很大的成就。但我认为，它依旧有值得更深研究的地方。报刊中的电影广告是电影宣传的重要途径之一，但在《杭州民国日报》中的电影广告的研究尚未涉及。可以说专门以《杭州民国日报》的电影广告为研究对象的相关学术论文极少涉及，因此在本文的探究中，主要通过对于报纸广告的总体分析，以及大背景下的社会意识的转变，希望将电影广告的发展与社会意识的变迁联系在一起，并进行系统地整理，这既是对《杭州民国日报》研究的一个补充，也希望在电影发展与社会意识的研究中提供资料。

一、《杭州民国日报》中的电影广告

电影自19世纪末传入中国，经过发展，日益普及到市民生活中，逐步成为受到广泛欢迎的一种娱乐产品。浙江借助于其毗邻上海的地域优势，在民国电影的发展中起到重要作用。电影广告作为电影传播的最主要手段，与市民生活息息相关。民国时期的浙江身处上海的辐射圈中，在20世纪初就开始在报纸上刊登早期的电影广告，扩大了电影在浙江市民生活中的影响力度。《杭州民国日报》作为浙江省国民党部的机关报，是浙江省较大的舆论报刊。

从1927年创刊的《杭州民国日报》，直至1934年更名为《东南日报》，期间主要在第二张第六版或第四张第一版持续刊登电影广告共511则。其中出现的电影院主要有杭州影戏院、西湖商场娱园、西湖共舞台、西湖大世界、浙江大戏院、西湖大礼堂电影院等。其中对于1927年至1933年的电影广告的内容分析，主要有以下两点。

（一）刊登广告的电影院数量的变化

1927年至1934年的《杭州民国日报》中刊登广告的电影院数量逐渐增多。从1927年4月16日到1929年4月27日，刊登广告的电影院只有杭州影戏院和西湖商场娱园。1929年4月29日至1929年6月15日，电影院数量增加至三家，分别杭州影戏院、西湖商场娱园和西湖共舞台。1929年6月19日至1933年1月15日，电影院数量则稳定持续在四家（在1929年7月15日至1930年11月8日曾数量又削减至三家），分别为杭州影戏院、西湖商场娱园、西湖共舞台和西湖博览会电影场，后期为杭州影戏院、浙江大戏院、西湖大世界和西湖大礼堂电影院（表一）。

表一：《杭州民国日报》（1927-1933）电影广告中电影院数量的变化

（资料来源于《杭州民国日报》1927年至1933年）

（二）电影广告的变化

除了电影院的数量有着明显的变化，1927年至1933年《杭州民国日报》中的电影广告也有着多方面的变化，主要体现在广告形式、广告内容上：

1。广告内容越来越详细

在广告的形式上面，广告从一开始简单的只介绍电影名称、上映时间外，逐渐增加了更多相关信息，比如电影类型、故事梗概，有时还会出现对于电影的评论。1927年4月16日至6月17日，西湖商场娱园的电影都只有简单的关于电影名称和上映时间的介绍，1927年7月份的电影广告已经出现了关于电影的短评评论，1929年4月29日起，广告版面的电影院数量增加，由于版面受限，电影广告中不再刊登短评，但是一直都有简单的电影内容介绍、电影主演阵容，还包括电影出品公司的介绍（表二）。