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论我国电视广告中明星代言的社会效应(6)
例如香港影星甄子丹代言的“立马电动车”广告。在这段广告视频中,一位活泼可爱的小女孩对甄子丹以及另外两位男人大喊“谁先到就嫁给谁”,经过三个人的较量,最终骑着立马电动车的甄子丹最先到达小女孩身边,甄子丹对小女孩说,“现在你想嫁给谁”,小女孩指着电动车说,“立马电动车”。由功夫巨星代言的这则广告确实给企业带来了很大的利润,但是却给未成年的儿童带来了误导。孩子没有判断是非的能力,这种广告可能会误导他们,使小女孩觉得,可以靠比赛来选择自己的老公;使小男孩认为,找老婆只要有速度就行,跟其他的无关。如此看来,这则广告的危害是显而易见的。
儿童是祖国的未来,对儿童的教育举足轻重。这种广告让我们看到厂家与广告代理商之间的纯金钱观念,只要有钱赚,他们根本不考虑是否会对儿童造成恶劣的影响。
三、应对电视广告中明星代言产生不良社会效应的策略
在经济迅速发展的今天,明星代言凭借其强大的产品推广力度、较高的影响力,产生了积极的社会效应。但由于其自身存在局限性及各方面的原因,电视广告中明星代言也存在着一些消极社会效应。针对以上的消极效应,本文提出了以下几点建议。
(一)增强企业的责任意识
责任意识是企业应该具备的最基本的素质,更是做好广告所必须的条件。企业在邀请明星代言时,必须把责任意识放在首位。
第一,企业在代言明星的选择过程中,必须要重名、重德。换言之,也就是要对明星进行全面考察,了解其操守与品行,不得让品行不端、是非不断的明星代言自身的产品。
第二,对产品目标对象所具备的特点进行深入分析,通过慎重考虑之后决定是否要选择明星作为产品代言人。形象代言人选择过程中要清楚认识到产品和代言人之间的关系,广告的最终目的无疑就是促进销售。因此,国内各大企业在选择代言明星时必须要严格遵循相关原则,针对产品特征、品牌定位、企业形象等选择最合适的明星代言,如此一来,即可达到广告目标,与此同时还能够避免社会误导。
(二)提高明星做代言广告的自律意识
提高明星的自律意识显得至关重要,明星是社会公众人物,要给社会大众做好榜样,不得为满足个人私利而盲目“代言”,不得为劣质产品代言。
第一,明星代言人事先应该了解清楚厂商的有关情况、产品的质量才能代言。因此,明星在代言产品之前需要深入地的了解该产品,这里所说的了解是指深入了解产品的质量、功能、投放市场后可能会出现的反应、存在的隐患以及商家历来的诚信度等。不得诱导消费者购买产品。相反,则会给自身带来负面影响,最终结果无疑就是自毁形象。
第二,明星代言广告时要注重自律,宣传内容要贴合实际,不得含有任何虚假成分。实质上,若是广告与实际情况不符合,必定会严重影响到企业发展与明星形象,各大企业需要清楚认识到这点。
第三,代言人一定要慎用自己的影响力,要勇于承担起应尽的
法律
及社会责任。代言人不能利用影响力来伤害社会大众,因为归根到底代言人的影响力是来自于人们大众对他们的信任。所以,作为明星代言人一定要增强个人的法律意识,遵守国家的规章制度,例如《广告法》、《食品安全法》等,重视个人形象的文护,对自身所代言的产品负责。
奥运冠军田亮一直用行动告诉我们怎样去做一个合格的代言人。比如药品、医疗之类的很专业的广告,他一般是不会代言。在第十优尔届中国国际广告节上,他表示要慎用自己的影响力,要对自己的言行负责,不能做伤害大众的事。明星效应是把双刃剑,诚信与否将会直接导致大众的赞扬或谴责,何不让我们做诚信的代言人,为自己的形象加分。
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