作为公益广告的发布者,各级媒体要有强烈的社会责任意识。大众传播的影响力是极大的,它可以让信息、理念等以最快的速度进行传播。因此在媒体上播放什么样的“东西”就显得极为重要,如果在媒体上大肆播放一些低价值、庸俗甚至是错误的东西,其危害是极大的。因此媒体一定要有社会责任感,应该认识到公益广告对社会的作用,从心理上真正的愿意在自己的媒体上投放公益广告,为公益广告的发展献出一份力量。
随着人们生活水平的提高,以获取利益为首要目的的广告,无法顺利的得到社会公众的认可,公益广告是以促进社会和谐,提高社会主义精神文明为目的,以广告主对社会的责任感,体现出公益广告的公益性。企业参与的公益广告,来展现出社会责任感,从而树立良好的企业形象,获取公众的支持。
以前,企业将自己的使命锁定在追求利益的最大化,现在,越来越多的企业人认识到,在获取财富的同时,不可避免地会对人类的生存环境造成破坏,企业的存在不是孤立的,企业应对社会承担相应的义务,为自己争取更大的空进,实现利益的最大化。   (四)建立评测平台
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