摘要：“新媒体”的出现对于传统媒体的影响是巨大的，其中便包括被逐渐弱化的“议程设置功能”，同时由于新媒体传播的迅速性和发布新闻的便捷性，其总是快于传统媒体产生议题从而对其产生“反议程设置”效果。本文便将着眼于作为技术支撑的新媒体平台和“反议程设置”之间的关系，且又由于新媒体的议题设置囊括了诸多类型，因此对不同新媒体平台的选择乃至对于议题背后话语权的解构，将会对新媒体与“反议程设置”效果两者间的关系做出判断，同时对两者间关系的研究也对社会发展亦具备一定的现实意义。

毕业论文关键词：新媒体;议程设置功能;“反议程设置”55536

Slight Exploration of the Relation between the New Media and the “reverse agenda setting”

Abstract:The emergence of New media has a great impact on the traditional media,including its weakening agenda setting function.Because of the rapid spread and convenience of press release of new media,its issues’ release is always faster than the traditional media and producing the “reverse agenda setting” effect on it.This article will focus on the relation between the new media platform which is as technological support and the “reverse agenda setting”.At the same time,the issues have various types.Therefore ,there will have perse judgment on their influence for the choice of different new media platforms and the destruction of discourse power behind the issues.At last, their relation also has the practical meanings from the study.

Key words：new media,the agenda setting function,the"reverse agenda setting "

一、什么是新媒体

2013年被新闻界称为“大数据”元年，同时随着云传播、云计算等先进技术的出现，构成现代媒体环境最惊心动魄的技术谱系，而在这个过程中“新媒体”一词始终是这个环境巨变的代名词，那么究竟何为新媒体？

（一）什么是新媒体

因不同的传播形态或方式甚或影响，新媒体有着“第四媒体”、“数字媒体”或者“网络媒体”的美誉。1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P.戈尔德马克发表了一份关于EVA（Electronic Video Recording）商品的计划，由此首次提出了“新媒体”一词[1]。联合国教科文组织则将新媒体定义为“网络媒体”，简洁有力，至今仍然影响深远。对于新媒体背后的内涵，笔者将其归结为技术形态与媒介形态，即传统媒体在社会信息传播中以新技术为依托如数字技术，由此而出现的与以往传播技术所不同的更加便捷与迅速的新兴媒体；或是以新传播技术发展而来的开放的多媒体互动平台。而笔者将主要以新媒体所形成发展的多媒体平台如微博、微信、SNS等为研究对象，并具体阐述其对“议程设置功能”理论的影响及其对传统媒体所带来的革新。

（二）新媒体的影响

20世纪四五十年代，美国媒介环境学者尼尔.波兹曼的一本著作《娱乐至死》曾对当时的“新媒体”对印刷媒体及整个美国社会“娱乐化”的影响作出深刻而有力的批判，可见，一个新兴媒介技术的出现及其由此引申而来的媒体交流平台将会对社会及整个社会文化产生无可形容的大地震。因此，在谈论到新媒体对议程设置的影响时，可以从以下几个方面进行了解：社会文化的走向、受众对待新闻方式的变化和传统媒体所受到的冲击。

首先，新媒体改变的是受众的生活方式。此前一直处在拉斯韦尔所描述的单向链中的受众，已经不是单纯被动地、满怀期待地接受媒体所传来的讯息，而是打破媒体的局囿，拥有了主动性。每一个受众都有可能返首成为信源，通过微博账号或是微信账号发布的文章或是一段话，展现生活状态、表达个人观点抑或是发布新闻。正如We Media的核心内涵，我们都成为了一个可以移动的和充满主观思考的流动的媒体。以微博为例，如果粉丝数量达到100人，你就可以像小规模的报纸编辑一样，在朋友圈中体现被关注、被阅读的乐趣……如果粉丝数量达到100万，那么你的影响力就可匹敌全国性报纸的头条新闻[2]。同时，据统计截止至2013年微博的用户数量已经达到了13亿，微信用户量也不容小觑已突破6亿，“移动媒体”的发展速度可谓势如破竹。