摘要：房地产在近几年内快速发展，这也直接促进了房产广告业的成长，房地产广告投放大幅度增加，投放规模也不断扩大。随手翻开各大报纸，房地产广告所占比例永远是最多的。同时，与其他普通产品广告相比，房地产广告在成长的过程中也有着自己独特的特征。在房地产市场不断完善的情况下，如何塑造品牌形象，促进房地产的销售，也是现阶段值得探讨的问题。本文在房地产广告文化及房地产广告诉求演变历程的基础上，分析我国房地产广告现状，从文化角度探讨我国房地产广告优劣势。57785

毕业论文关键词：房地产广告，文化诉求，策略

Abstract：In recent years, rapid development of real estate contributes to the growth of real estate advertising industry. The number of real estate advertising is becoming more and more. Thumbing through newspapers, the proportion of real estate advertising is always the most. At the same time, compared with other ordinary product advertising, real estate advertising has its own unique characteristics. With the improvement of real estate market, how to shape the brand image, and promote the sale of real estate are the problems that were worth discussing at the present stage. This article explains the current real estate advertisement based on the culture and evolution of real estate advertisement. Also, it explores the advantages and disadvantages of real estate advertising.

Keywords：Real estate advertising, cultural aspirations, strategies 

目  录

一、引言4

二、房地产广告文化诉求概述4

（一）房地产广告的内涵界定4

  （二）文化诉求的具体内容4

（三）房地产广告文化诉求的由来5

三、中国房地产广告文化诉求的方式5

  （一）感性文化诉求6

  （二）理性文化诉求6

  （三）情理结合文化诉求6

四、中国房地产广告文化诉求存在的问题7

  （一）对广告主利益的追求过于强烈7

  （二）广告主题概念化炒作泛滥7

  （三）广告内容过度夸大，虚假成分多7

（四）对广告媒介的整合不够系统8

（五）对广告受众的心理分析不够细致8

五、中国房地产广告文化诉求的发展策略‥9

  （一）塑造明确的品牌定位‥9

  （二）顺应受众的需求9 

（三）注重人性化文化诉求 10

（四）避免有争议的文化诉求 10

（五）注重形式与本质的结合 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

房地产经济在我国经济发展中占有重要地位，近年来，我国的房地产市场持续高速发展，改革开放以后，实行乐城市土地使用制度的改革和住房制度的改革，从根本上打破了传统计划经济的发展模式，也为房地产市场的发展备下了良好的基石。在房地产产业超速发展的背景下，房地产广告也在这大好前提下迅速发展起来。如今，房地产已成为我国经济中不可或缺的一部分，是经济发展的重要推动力，并且在未来的几年里，房地产将依然在市场中扮演重要角色。然而，在房地产快速发展的同时也涌现了各种问题。因此，我们现在必须认清我国房地产产业发展的现状，拿出解决问题的对策，并探讨出更有推动力的诉求方式。

二、房地产广告文化诉求概述源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com

（一）房地产广告的内涵界定

房地产广告是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。[1]