（二）文化诉求的具体内容

文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。[2]文化相对于经济、政治来讲，是属于上层建筑领域的。它是从历史的长河中沉淀而来，是人们共同信仰的价值体系，这种观念不管是对人们的思维还是行为都有着重要的影响，而房地产广告文化最基本的内涵就是一切的广告宣传活动必须达到商业目的，起到广告促销的效果。

文化诉求可以简单理解成广告诉求的基本基调的文化基础。根据产品、品牌、市场、受众等诸多因素综合考虑，将自己的产品核心价值嫁接到一个系统的，与产品相符合，有关联性的文化基础上去考虑。

文化主要分为传统文化和现代文化。传统文化是指由文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征。许多房地产广告文案中融合了中国的传统文化，总的来说，中国房地产广告文案中对“家”这一传统文化元素运用的比较多。例如：金湾·龙城房地产广告文案为“好家，一身依赖。古人曰：‘三十而立。’三十岁，是安一个好家的年龄。因此，我把家安在‘金湾·龙城’。”

现代文化主要是指由传统文化社会向经济富裕、政治稳定、科技发达的现代化社会过渡中所形成的文化。同样，在中国房地产广告文案中，现代文化的运用也不少。例如：在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。广告文案中写道：“告别空调暖气时代。”这座公寓按照欧洲环保设计标准设计，一年四季的室内恒温为21度。对比目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，还危害人体健康，有很大的优势。

当今社会，房子成为人们的日常需要的首要问题，在人们心中的地位也是相当重要的。房地产的发展随之也带动房地产广告文化的发展，这种文化并不是少数人的文化，而是大众普遍认可的一种价值体系。