摘要：月份牌广告是从国外带来的广告形式，经中国传统文化的融汇，最终形成中国独有的、具有民俗风情的广告形式。它有着鲜明的时代特点，东西方文化交流与融合，使它走上了熔中西文化于一炉的中西合璧、雅俗共赏的道路。这也正是月份牌广告的独特之处。而它的成功也为人们所关注，思考如何从尘封已久的月份牌广告中寻找出路，寻找新意，使其能够很好的结合到现代的化妆品广告中。58142

毕业论文关键词： 月份牌；中西文化融合；传承；创新

Month-brand posters in Shanghai modern research on reuse of cosmetic advertising

Abstract：Month-brand poster advertisement is one kind of advertisement from bringing from abroad.By the combination of Chinese traditional culture,ultimately,it takes shape a unique advertisement from with ethnic customs in China.It comes along with the distinctive characteristics of the times.The cultural exchanges and integration between the east and the west makes it embark on the road with refined and popular taste and the fusion of Chinese and Western culture. This is just the uniqueness of month-brand posters advertisement. And its success is also paid attention by people. They start thinking about how to find a way out and a new idea,so people can make a good combination to modern cosmetics advertising.

Key Words：month-brand posters; integration of Chinese and Western culture;inheritance;innovation

引言 1

一、 民国时期上海月份牌的缘起与发展 2

（一） 民国时期上海月份牌广告的诞生 2

（二）民国时期上海月份牌广告兴盛的原因分析 3

1、 经济的推动 3

2、 文化的推动 4

3、 科技的推动 5

二、月份牌在上海现代化妆品广告中的再利用情况 6

（一） 月份牌在上海现代化妆品广告中再利用的现状 6

1、 双妹 6

2、 香约 7

（二）月份牌在上海现代化妆品广告中的再利用出现问题的原因分析 8

1、 拿来主义，缺乏创新 9

2、 忽视了大众审美、时尚潮流 9

3、 急于求成，缺乏文化积累 9

三、启示 10

（一）立足根本，继承传统 10

（二）借鉴西方先进化妆品广告理念 11

（三）迎合时代潮流，进行创新 11

致 谢 12

参考文献 13

引言

月份牌，这一份特殊的文化遗产，在国人心中尤其是在上海人心中有着一份独特的印记，它承载着一份无法抹去的文化情怀，而月份牌在民国时期的兴盛有着它独特的社会环境，它的成功并不是偶然的，民国时期上海月份牌广告的兴盛、辉煌，探究其成功背后的原因，寻找分析其能为现代广告所再利用的可能性，分析民国时期月份牌广告发展，为现代化妆品广告的发展和完善提供可借鉴的经验。使它的成功能为现代广告的兴盛所借鉴，借史之鉴，为现所用。

月份牌广告在民国时期的兴盛，为中国广告史上的一大里程碑，为现代广告的发展与完善提供了很好的借鉴经验。本文的写作意义在于：首先，加速了月份牌文化的传播。在民国以前，月份牌的存在形式主要是以年画的形式存在，并且由于技术与经济因素的限制，月份牌的传播影响范围有限；随着进入工业化信息化时代，月份牌的内容与存在的意义在经济、技术飞速发展的影响下，发生了巨大的改变，融入到全球化和多元化的时代潮流之中，和西方文化相互影响、相互融合，内容时尚丰富，引领了都市的时尚潮流，见证了民国时期上海都市生活的变迁。其次，探究分析民国时期月份牌广告成功的原因，探索月份牌在现代化妆品广告的再利用的可能性，起到传承月份牌文化的同时，也有利于提高我国化妆品形象的本土化，民族化，有利于民族形象、民族品牌的树立以及根深蒂固。最后，不仅丰富延伸了月份牌文化的经济与社会效益，同时也为本民族其他特色文化提供可参考借鉴的依据，从而传承并弘扬了本民族文化。