4.1  传播内容分析 14

4.1.1  分众传播分析 14

4.1.2  大众传播分析 14

4.2  传播渠道分析 16

4.2.1  移动终端渠道 18

4.2.2  个人电脑客户端渠道 19

4.2.3  外接应用渠道 19

4.3  传播效果实证分析 19

4.3.1  粉丝数量的分布 19

4.3.2  相关性分析 20

5  微博网络传播与传统媒体结合的建议 23

5.1  利用网络加速报道 23

5.2  利用网络传播增加临场感 23

5.3  全方位还原新闻的真实情况 23

5.4  通过网络实现与信息发布者快速互动 24

5.5  利用微博引导舆论导向 24

6  研究总结 25

6.1  本文的研究工作 25

6.2  不足 25

1  绪论

1.1  选题背景

随着互联网的迅速发展，网络传播作为一种新兴的传播方式越来越深入到人们的生活中。2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告显示：截至2012年12月底，我国网民规模总计达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人，互联网普及率为42.1%，较2011年底提升了3.8%[ ]。虽然从数据看，我国网民的增速自2011年以来呈现逐渐放缓的趋势，但是，手机网民数量却以非常快的速度增长，远超网民整体的增幅。

同时，微博作为一种新形式的网络平台，其特点是篇幅小、实时快，设置单向和双向两种关注方式，具有广播和社交网络的优势，因为其允许用户在任何时候都表达自己的想法和最新发展而成为受青睐的通讯手段，它还可以让网民结合自己在一段时间内看到、听到、感受到的东西，通过一个相对自由和独立的信道而发布出来[ ]。伴随着新浪、腾讯等门户网站提供微博平台服务的崛起，借助于网络和手机等多种方式的微博快速进入到公众的视野和生活中。正是由于微博这么高的使用率，当前一提到网络传播自然就想到微博传播。诚如著名传播学者麦克卢汉所说：“每一种新媒介的产生与运用，都宣告了我们进入一个新的时代”[ ]。微博的出现，也许预示着一场传播的正在发生，一个全新的媒介时代已经到来。

2012年对于中国互联网史是极为具有意义的一年，以微博为代表的在线社交网络应用得到进一步的增长，微博用户规模庞大，微博作为一种新传播形态正在引领中国信息传播方式的深刻变化。因此，这篇文章的目的是利用新浪微博来研究基于传播要素的角度来分析网络传播特性。

1.2  案例分析的数据来源及采集处理

本文将以新浪微博为主要研究对象来对网络传播的研究。新浪微博是新浪网于2009年8月推出的一款微博类型的产品，也是目前中国用户数最大的微博类型的产品[ ]。新浪微博的口号是“随时随地分享身边的新鲜事儿”。目前，用户可以通过网页、手机网络，手机短信彩信、手机客户端、以及第三方应用来操作和更新自己的微博[ ]。本文采用分层简单随机抽样的信息采集方式，也就是说，本文将在微博上针对某一特定关键词对某一时段内所发布的消息为样本，采集微博信息以及微博发布者的信息，并且通过对微博信息的各个方面的研究，以探究基于传播要素的网络传播的相关问题。