本文的的数据大部分采集于新浪微博，2013年3月，上海、安徽省相继发现H7N9型禽流感，针对该病毒及其所致疾病的研究资料十分有限，故而这次突发性事件对社会产生较大的冲击力和震撼力，致使在极短的时间里成为社会舆论关注的焦点和热点，同时成为新浪微博热门话题。本篇文章以此为根据，主要获取以下两方面的数据。

1.2.1  微博内容抽样

    以H7N9、禽流感、H7N9疫苗、活禽交易、板蓝根分别作为关键词，利用微博抓取应用在微博上进行微博检索和抓取。将每个词每天发布的微博检索出来之后，将数据整理并归类分别存储。

每条记录包括：用户名、认证与否、微博内容、转发数、评论数、时间以及微博发布平台。

其中，认证与否主要是考虑了在样本的代表性的基础上，根据用户属性的不同，将微博用户进行了分类。本篇文章将微博用户分为个人认证、机构认证以及无认证这三类。

微博内容根据内容的不同类型可以分为纯文字、添加图片、添加链接以及转发这四大类。

转发数、评论数则是考察用户行为偏好或者倾向的最为方便的工具。同时，这两个数据还可以在一定程度上反应消息的传播能力，转发数反应扩散程度，而评论数则在一定程度能够反应发布者发布的信息在传递之后所引起的反响。

而发布平台则是能够考察用户是使用何种工具、通过何种方式来进行信息的发布的。

1.2.2  微博用户抽样

关于微博用户抽样的数据是基于新浪微博，以“活禽交易”为关键词，采集了2013年1月1日当天所有提及“活禽交易”的微博用户，并且通过去除重复用户，得到的微博用户抽样。

每条记录包括关注数、粉丝数、微博数、转发数以及评论数。

其中粉丝数表示其信息的受众的基数有多大，是衡量其是否有很强的信息传递本领的一个重要参考因素。

1.3  研究内容与方法

1.3.1  研究内容

本文从当前网络传播的热点微博传播入手，通过对微博在国内外的发展状况来分析当前网络传播的特点和趋势。扎根于传播学理论，将微博的传播特点作为研究的重点，详细分析微博的传播要素，充分把握微博的传播原理，并加以总结介绍。

论文共分五章：第一章绪论，主要有研究缘起；数据来源说明，研究内容与方法。

第二章理论基础与相关概念，阐述传播要素的概念与网络传播的概念。

第三章、第四章与第五章是文章的主体部分，第三章以传播学理论作为切入点，深入细致的研究以微博为代表的网络传播的传播过程中的传播因素——发布者与接受者。

第四章分析现今网络传播过程中，信息的特点与特色以及以微博为代表的当今网络传播的渠道与传播效果。

第五章着重于分析了传统媒体在微博等网络媒体的冲击下应当与其相结合。

第六章为本文的结论部分。

1.3.2  研究方法

本文研究的问题内容多而杂，相关的数据和理论都很难有一手资料，因此，本文以传播学理论基础作为基石，并且融汇了其他相关学科，灵活运用文献分析、案例分析等等方法，力图较为科学较为全面的完成本次研究。

（1）文献分析法

本篇文章首先运用文献资料法，借助于中国知网、南京理工大学图书馆等等，对于与网络传播相关的学术文章、书籍报刊和资料进行收集、整理与分析，在熟读并理解的基础下，合理借鉴和应用到本篇文章之中，是本篇文章所采用的重要研究方法之一。