摘要：随着经济全球化趋势的加深，越来越多的中国企业也已开始参与到国际竞争当中。与国内营销相比，国际营销环境更为复杂，面对全球不同的客户群体，除了产品研发以外，在广告推广上也应注意国际化传播，它包括标准化策略和差异化策略。本文重点研究国际广告传播中的差异化策略，从产品品牌命名文字的差异化、广告文案表现的差异化、广告创意表现的差异化、广告人物形象代言的差异化等几个方面展开详细的论述，以期为更好地进行国际营销提供一定的思路。70229

毕业论文关键词：经济全球化，国际化，差异化策略

Abstract：With the deepening of the trend of economic globalization, more and more Chinese enterprises have begun to participate in international competition. Compared with the domestic marketing, international marketing environment is more complex, in the face of the global different customer groups, in addition to product research and development, advertising should also pay attention to international communication. It includes standardization strategy and differentiation strategy. This paper focuses on the research of international advertisement in the differentiation strategy, products from the brand name text differences, advertising performance differences, advertising creative performance differences, advertising characters endorsement of the differences of several aspects launches in detail, in order to better for international marketing to provide some ideas. 

Keywords：Economic globalization, internationalization, differentiation strategy

目  录

一、前言 3 

二、经济全球化背景下国际广告传播的基本现状 4 

（一）国际广告传播策略的种类 4 

（二）国际广告传播策略面临的困难 5 

三、国际广告传播差异化策略的优势 6 

四、国际广告传播差异化策略的具体表现 8 

（一）产品品牌命名文字的差异化 8 

   （二）广告文案表现的差异化 9 

（三）广告创意表现的差异化 9 

（四）广告人物形象代言的差异化 10 

五、国际广告传播差异化策略实施存在的问题 10 

（一）未对受众的文化差异做深入分析 10 

（二）过于追求差异化，导致成本增加 11 

（三）对于差异化策略理解的片面化 11 

结 论 12 

参考文献 13 

致 谢 15 

一、前言

随着日趋加剧的经济全球化趋势, 越来越多的中国企业陆续开始参与到国际竞争的洪流中, 在这种世界潮流中，现有的国内市场趋于饱和，竞争日趋激烈，而国际市场自然成为了推动企业发展的重要资源，而想要参与国际市场，必须要让自身的产品“走出去”，建立自身的品牌与国际影响力, 才能在以后的国际竞争中处于主动地位。因此为了让企业自身产品和品牌“走出去”，即进行国际营销，产品及品牌的国际化也就必不可少。论文网

与国内营销相比，国际营销环境更为复杂，面对全球不同的客户群体，除了产品研发以外，在广告推广上也应注意国际化传播，它包括标准化策略和差异化策略。本文将对差异化策略进行详细论述，以期对国际营销提供一定的帮助。