摘 要：本文参考了中内外有关互动广告的文献，从中整理提出了互动广告的概念，其次分析了新媒体环境下互动广告的影响，即有助于达到更好的传播效果，以及企业能更确切地掌握市场情况。并对互动广告进行了分类，包括网络互动广告、移动媒体互动广告，以及其他数字形式的互动广告，并结合案例从广告创意、媒体投放和效果评估三个方面进行策略分析。然后文章总结了目前互动广告发展中存在的问题，即互动形式的单一，线上线下联系不紧密，缺少一定的法律法规等，最后提出了相应的对策，主要为重视用户体验，整合多元化的资源以及制定相应的法律法规。70879

毕业论文关键词：新媒体，互动广告，广告策略

Abstract: In this article refer to the inside and outside the literature of interactive advertising, it puts forward the concept of interactive advertising, secondly analyzes the new media environment under the influence of interactive advertising, which helps to achieve better communication effect, and the enterprise can more accurately grasp market situation. And interactive advertising are classified, including interactive advertising network interactive advertising, mobile media, and other forms of digital interactive advertising, combined with the case from the advertising creative, media solution and effect evaluation strategy analysis in three aspects. Then the article summarizes the problems existing in the development of interactive advertising, namely the interaction in the form of a single, online contact is not close, the lack of certain laws and regulations, etc., finally proposed the corresponding countermeasure, mainly takes the user experience, integrate various resources and formulate the corresponding laws and regulations. 

Keywords: new media environment, interactive advertising, solutions

目  录

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）研究方法3

二、文献综述3

三、概念界定4

（一）什么是新媒体4

（二）什么是互动广告5

四、新媒体作为广告媒介对互动广告的影响6

（一）新媒体可以达到更好的传播效果6

（二）新媒体帮助广告主准确掌握市场情况7

五、互动广告在新媒体环境下的实现形式7

（一）网络互动广告7

（二）移动媒体互动广告8

（三）新兴技术互动广告10

六、新媒体环境下互动广告的策略10

（一）互动广告创意策略10

（二）互动广告媒体投放策略12

（三）互动广告效果评估策略13

七、新媒体环境下互动广告存在的不足14

（一）新媒体环境下互动广告存在的不足15

（二）针对互动广告发展的对策15

结论17

参考文献18

致谢19

一、 绪论

（一） 研究背景

二十世纪90年代以来，各种新兴媒体随着互联网的发展，形式层出不穷，不断改变着人们生活的方式和交流的格局。相继涌现的社交网站、搜索引擎、即吋通讯软件如微博、微信等媒介形式，从根本上改变了广告受众接触和接受信息途径，不再是受众单方面从广告媒介接受，广告信息传播环境和传播方式也得到了改变。比较而言，传统的广告传播模式单向，无法与受众进行有效沟通，互动广告可以让受众的话语权得到满足，让受众从被动到主动，互动广告已经成为近年的广告发展新趋势。

（二） 研究意义