（四）跨界经营新领域模式 12

五、结论 17

致谢 19

注释 20

参考文献 21

一、绪论

现如今，纸媒遭受着来自各方的威胁。从社会环境的转变，到由新媒体带来的挑战与危机，再到纸媒自身所存在的经营模式简单、人才流失大等问题，这一切都使得纸媒难以发展前进，甚至走向衰败。论文网

不过，有衰败就会有转型。很多纸媒在察觉到衰败趋势时就已做好了转型的准备。如美国的《纽约时报》，在1996年时就将适用于互联网的管理经营方式运用于纸媒，目前，它已经是美国传统纸媒转型的最为成功的案例之一了。而在我国，目前纸媒的转型已有：数字化转型、建立纸媒网站、推出移动端APP、进行跨区域合作以及与其他产业合作等模式。

尽管转型模式有许多种，但转型之路走起来却并不轻松：用户思维、盈利不足、版权问题等都是纸媒转型的障碍。不得不说，走好纸媒的转型之路将是任重而道远。

二、国内纸媒寻求转型的背景

（一）新媒体的挑战与冲击

1。新媒体的快速发展，导致传播方式和阅读方式的改变

现如今，在新媒体快速发展的同时，传统的传播方式和阅读方式都发生了很大的改变。

第一，传播方式发生了改变。在传统纸媒时代，各种新闻信息都是从媒体传播给公众，然而，到了新媒体时代，尤其是当信息量大、传播速度快和信息覆盖面广的自媒体和社交媒体逐渐渗透到人们的生活中时，各类信息可由公众传播至公众或由公众传播至媒体了，即公众本身可作为信息的传播源，再也不仅仅是信息的接收者。这使得公众在传播信息时更具有话语权，同时使纸媒的公信力受到影响。这一新型传播方式的诞生，为公众获取信息提供了多元化的途径，也为其提供了传播信息的权利。在此番变化后，受众将更愿意选择新媒体作为信息获取和推广的渠道。这一变化对于纸媒来说，无疑是一次不小的冲击。

第二，阅读方式发生了改变。不难发现，现在选择购买纸质报纸进行阅读的人越来越少了，越来越多的书报亭也因此关闭。取而代之的，是人们更愿通过手机或其他无线设备来获取信息。不得不说，新媒体和电子媒介确实能使人们随时随地浏览咨询，相较于手握实体报纸来说也更为便捷。然而，由此带来的阅读方式的改变却使得纸媒的销量严重下降，生存环境也变得愈加恶劣。

2。纸媒广告份额不断被抢占，网络广告呈快速增长态势

近年来，网络广告市场在不断扩张，呈现相当猛烈的势头。反观纸媒，其广告份额却不断下降、不断被网络广告抢占。

 在2016年度，中国网络广告市场的规模达到了2902。7亿元，同比增长32。9%，和2016年保持了相当的增长速度。经专业人士预测，在连续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍将保持较高水平，但增速将略缓，到2018年时，整体规模将有望超过六千亿元。

数据还显示，2016年网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。在2016年，中国网络营销收入接近3000亿元，在五大媒体广告收入中的占比可达68%。受到网民人数增加的影响，数字媒体使用时长和网络的视听业务的快速增长等因素推动，在今后几年，纸媒的广告将继续下滑，而网络经营收入仍将持有较快增长速度。数据分析见图1。

3。新媒体传播形式较纸媒而言更具视觉美感