1、国外品牌发展概述

品牌的意义就是企业的个性与优势，当一家公司成立后，品牌力就会因为产品和服务的品质，形成潜在的市场定位。品牌价值是其最持久的含义和实质、文化和个性；品牌是一个企业通过长期坚持不懈的努力经营的结果，对企业而言是无形载体。93645

美国营销协会(American Marketing Association)定义品牌为“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是他们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来”。[1]美国人第一次提出了 “品牌”这个概念，直到大卫·奥格威在1950年明确界定“品牌”的具体概念，从那之后“品牌”开始在市场中被大规模的使用。世界范围内开始讨论和使用“品牌”一词，并且大量的企业开始对建立“品牌”进行尝试。品牌理论研究开始的标志是当1955年西德尼立威与波利·B·加德纳的《产品与品牌》被发表。

2、  国内品牌发展概述

21世纪初，建立一个品牌从给产品命名到“品牌化”逐渐变成突出注重品牌资产。品牌资产创造的关键是顾客心理对于品牌的认知。在消费者进行决策时品牌认知产生很大的影响。产品的功能特型容易被模仿，但是心理价值即品牌资产是轻易不可取代的。想要加强建设品牌资产需要长期的投入，才能起到强化消费者心理价值的作用。

20多年以来，我国在品牌研究上也收获了一些成果，大体可以分为三个方面:

(1) 学习阶段。前期我国对于品牌的研究侧重于复述和翻译国外的理论，主要讲述的是品牌的概念的界定及其重要性、总结国外所获得的结论及基本知识的普及。

(2) 尝试阶段。这个阶段国内品牌的研究重点在其重要性、现象、方法。只能根据我国的国情结合所学所理解进行简单的创新。上海交大品牌研究所余阳明教授提出品牌定位STP步骤,即市场细分,选择目标市场和市场定位,这些都是在学习国外理论基础上的尝试创新。

(3) 系统研究阶段。对于国外的理论熟悉了之后，国内对于品牌的研究不再照搬国外，而是能够熟练的结合中国国情进行创新。以品牌为研究对象的著作也越来越多。比如:从具体研究对象和领域来看,创新性理论研究的涉及面更广,在系统研究方面的创新议题也是层出不穷。

3、企业品牌推广
企业品牌推广就是企业对其自身及产品品牌的塑造,并且用过一系列的活动过程来获得消费者的广泛认同。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。[2]

研究结果显示如果存在以下三种情况就可以采用品牌推广策略：第一，当商品严重同质化且市场竞争激烈，这时企业为了与竞争对手区别开，显示出自己的个性及优势，给消费者个性化联想；第二，品牌推广能够通过以下三点来提高旧品牌的价值：增强消费者的关键联想，避免其消极联想与提高品牌知名度；第三，在开发新产品时，消费者没有联想平台时或创新型资源缺乏时。[3]