在进行了上述的调查研究和查阅了相关的文献资料之后，对于此次课题所涉及的品牌推广产品、可视化企业文化与企业形象理念在国内外的发展情况也有了一定的了解。通过对于国内外研究现状的调查也为此次课题的设计有了更好的参考，有利于在之后的设计过程当中能够有所突破。70973

1 国内研究现状与发展趋势

从品牌推广在国内市场中的重视程度与发展历史来看，我国企业正在逐步提高对于品牌推广与企业文化发展的重视程度。但是相比于国外的企业在这一领域的研究发展存在着一定的差距，国内在品牌推广方面研究总体还是呈现出起步晚，发展短的劣势现状。在国内，品牌推广的发展大体上起步于70年代末期中国进入改革开放阶段。当国内市场从原先的计划经济转变为市场经济模式后，国内企业的运营理念也从单纯生产型理念开始逐步转变为生产经营型理念。企业的生产也从过去单纯靠上级下发订单生产转变为了需要开始跟着市场需求走。随着这一改变，过去在市场运营方面闭门造车的企业纷纷开始在自己的行业中展开了竞争。曾经只追求品质技术与价格的理念已不能满足市场的需求，于是品牌推广的理念终于在国内进入到了高速发展的阶段。

近年来，随着品牌推广理念在国内的发展，并且民营企业兴起带来更大程度的重视，加之对国外在品牌推广与企业形象方面的理念大力引进吸收，总体上已经在逐步缩小这一方面与国外的研究差距。但是由于缺乏科学全面系统的理论与指导，而一味的引进国外理念，由于没有注重国内外的环境差异，往往会造成一些水土不服的现象产生。不过在国内也有着许多企业正在积极尝试，也取得了一定的成果。例如像健力宝、娃哈哈、乐百氏、联想、小天鹅、科龙等公司先后引入了企业文化的概念，并重视对于国内文化的适用性。在消费者心中留下鲜明企业形象同时，也在市场份额上获得了显著的体现，也为这些企业在如今市场上的腾飞奠定了坚实的基础。论文网

2 国外研究现状与发展趋势

相对于国内品牌推广与企业形象方面的理念，国外的研究发展则表现得更为成熟。例如“百事可乐”“可口可乐”“雀巢咖啡”“耐克”“宝马”“苹果”等等众多国际知名品牌，在其成为经典的背后，不乏有那些已经成为经典的VI产品正引领着当今世界市场上的发展潮流，甚至成为了众多企业争相模仿的对象。就像“苹果”公司的VI风格被国内众多同行企业视为标杆，甚至连“卫龙”这家以生产销售食品的企业也将其官网换成了“苹果”风格。从VI产品上来看，国内许多企业还保留着发展初期的观念，往往不同类型的产品之间关联度不够高，传达内容的设计方面也不够理想。国外的一些发展较为成熟的企业会有一套高辨识度的VI产品，在其产品风格上保持统一，展现的内容方面也会有所取舍保留精华。正真的将其作为自身企业品牌文化形象的传达。通过对比不难看出国内的在品牌推广方面，许多企业还处于简单的贴广告阶段，而国外企业则会将其作为企业形象的一部分，品牌推广时更注重将企业形象深入客户的心中。这样也是让消费者在产生消费需求之后立刻联想到的对应企业的原因，有了这样的基础，才能在市场份额上取得明显的表现。