国外研究现状通过收集和整理数据，国外关于对手机广告宣传与消费者购买意愿的研究非常少，针对于某品牌的文献期刊几乎没有。JS Wang，YF Cheng，YL Chu研究表明广告已经成为公司向消费者传递产品信息的最有效的方式。词语和图像通常用于显示产品，并因此吸引消费者的注意。在所有类型的支持中，名人支持是企业家最常使用的营销方法。企业家使用名人代言来增加消费者的购买动机。不仅名人代言吸引消费者购买产品，而且名人的言论的吸引力也会影响消费者的产品形象。不同的吸引力方法导致不同的广告效果。本研究使用广告代言人为一般消费者作为主题的手机的情况。通过问卷调查和使用偏最小二乘回归分析获得了总共202个有效样本。结果表明，名人代言，广告吸引力和广告效果显着和积极影响消费者的购买意图。此外，广告吸引力和广告效果对名人背书和购买意向之间的关系施加部分中介效应。81214

A Mushtaq，AA Humayon，I Ali研究表示随着广告的日益增长的力量，人们越来越关心他们是否道德或不道德，说服人们购买物品。广告在塑造消费者的行为方面非常重要。营销是企业的一个功能区域，不仅提供客户，而且还包括媒体，投资者，监管机构，渠道成员，贸易协会等其他利益相关者。在处理营销伦理时，重要的是要认识到，应从所有角度，即个人，组织和社会角度来审查。本研究考察了道德广告对消费者购买意向在存在中介变量个体因素和伦理取向的潜在影响。使用便利抽样技术，并在学生分发的问卷调查的帮助下收集数据。它探讨道德广告与客户的购买意图有深刻的重要关系，而调解变量个人因素和伦理取向证明了这种关系。这项研究进一步延伸消费zhuyi的其他相关维度，即道德义务。[2]

C Patle认为营销人员将他们的重点放在广告作为最好的沟通工具，以解决他们的环境问题和通过建立绿色形象改变消费者的看法。因此，消费者对绿色购买行为的影响对企业的“战略导向”具有重要作用。已经进行了研究以研究对绿色广告的感知对购买意图的影响的研究的数量，这暗示了对银行广告的方面。本文的目的是检验消费者对绿色广告对绿色购买意愿的影响。在本研究中，使用从Likert量表文献中确定的相关变量，并使用因子分析来衡量消费者对绿色广告和购买意向的感知，数据被减少和相关。多元回归分析用于研究感知对购买意愿的影响。结果表明，消费者的感知;环境知识，公司形象，改进的产品特征和道德影响对绿色购买意向有显着的积极影响，而对绿色索赔和可信性的怀疑对绿色购买意向的影响不大。结果确定了营销人员可以在设计广告策略时使用的绿色广告的各个方面。[3]论文网

W Kong，A Harun，RS Sulong，J Lily在The Influence of Consumers Perception of Green Products on Green Purchase Intention中表明，绿色消费zhuyi越来越受到消费者对绿色产品意识的提高的关注。因此，本文的目的是研究消费者对绿色产品的看法对绿色购买意图的影响。在这项研究中，绿色产品的观念被概念化为由绿色企业认知，生态标签，绿色广告，绿色包装和绿色产品价值组成的多维变量。通过调查，收集了沙巴18岁以上受访者的159份问卷。结果表明，消费者的看法;绿色企业认知，生态标签和绿色产品价值对绿色购买意向有显着影响。调查结果还显示，生态标签和绿色产品价值在影响消费者绿色购买意向方面贡献最大。相比之下，绿色广告和绿色包装对消费者购买绿色产品的意图没有显着影响。[4]

2。国内研究现状

国内对广告宣传与消费者购买意愿的研究相关数据相对较多，但从2014年起，有近4000篇相关研究结果。但针对于手机市场的研究也很少。