就国内外研究现状的对比，国内相对来说接触VI设计起步较晚，处于一个不断发展的过程，经济全球化的发展，许多企业与国际接轨，在某一程度上来说取得了较大的进步，而国内发展现在面临的一个比较突出的问题在于缺乏竞争力，相对来说缺少创新力，“民族与世界”之间的矛盾统一是品牌形象设计的一个挑战，随着社会的进步，新的思维与观念为我们重新审视传统文化提供了更多的思考维度，新的技术与科技也为品牌设计提供了更多的可能。83912

国外尤其是西方国家的设计要比国内相对来说要成熟，他们从过去的过于注重形式的美观转移到更加专注于企业文化内涵的体现论文网，更执着于品牌设计的内在传播价值，另外，国外现在品牌形象更趋向于简洁化、人性化，以相对简洁的设计形式更加精准地突出企业文化特点，以及站在便捷化的角度上设计出更加科学的产品，例如“苹果”品牌形象设计就成为流行的经典品牌之一。

参 考 文 献

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