1。3。 本研究的创新点 6

1。4。 研究方法 6

1。4。1。 研究目的 6

1。4。2。 研究方法 7

1。4。3。 研究的技术路线 7

1。5。 研究内容 8

2。 概念的界定 10

2。1。 艺术的定义及内涵 10

2。1。1。 艺术的定义 10

2。1。2。 艺术分类 11

2。2。 艺术展览会的定义及内涵 11

2。2。1。 展览会的定义及内涵 11

2。2。2。 艺术展览会的界定 13

2。2。3。 广州艺博会 14

2。3。 参展商 14

2。3。1。 参展商的定义及分类 14

2。3。2。 艺术展览参展商的构成 15

2。4。 相关的理论 16

3。 研究设计 18

3。1。 构建参展决策模型 18

3。1。1。 参展决策影响因素量表的初步开发 18

3。1。2。 参展决策过程模型的初步构想 20

3。2。 研究问题及假设 21

3。3。 问卷设计 22

3。4。 问卷发放 22

3。4。1。 问卷试调查和修订 22

3。4。2。 问卷正式调查和抽样方法 23

3。4。3。 数据收集和分析方案 23

4。 实证研究 25

4。1。 数据描述性分析 25

4。1。1。 具体问项因素统计分析 25

4。1。2。 参展商的细分因素评分统计。 26

4。2。 量表信度分析 27

4。3。 因子分析 28

4。3。1。 因子分析适用性检验 28

4。3。2。 探索和验证性的因子分析 28

4。3。3。 影响因子评分统计和模型修正 29

4。4。 影响因子在不同参展商特征上的差异性检验 31

4。4。1。 参展商特征的归类统计 31

4。4。2。 不同参展商特征在影响因子上的差异性分析 33

4。5。 数据分析结论归纳 36

5。 研究结论启示 38

5。1。 本研究的结论对艺术展览品质与营销建议的讨论 38

5。1。1。 以经营与定位的区隔建设品牌 38

5。1。2。 参展标准的建立 38

5。1。3。 高端艺术买家的大数据 38

5。1。4。 提供优质的展览环境和周到的服务