4、实证研究。在理论假设的基础上，以在广州琶洲展馆举办的艺博会为例进行实证研 究分析。兼用定性与定量分析方法，进行充分的理论分析与逻辑论证。借助 SPSS20。0 统计 分析软件处理问卷调查收集的有效数据，运用描述性分析、信度检验分析、因子分析、单因

素方差分析、独立样本 T 检验等定量方法进行科学系统的分析，以提高研究的系统性和严谨 程度从而使得研究成果更具实践意义。

1。4。3。 研究的技术路线

根据本文的研究目的和方法，设计的研究技术路线如下图 1-1。

图 1-1 艺术展览会参展商参展决策影响因素研究的技术路线

1。5。 研究内容

根据本文的研究意义、目的、方法和技术路径，本文从五方面研究艺术展览中参展商参 展决策影响因素。各章内容安排如下：

第一章，绪论：介绍本文的选题背景与意义、国内外研究现状，以及研究的创新点、目

的、方法、技术路线、内容。了解目前学术界对参展商决策的研究方向、研究趋势、主要研 究内容以及研究空白。研究分析国内外参展商参展决策行为研究成果，挖掘研究的切入点与 创新点，以此形成研究理论基础。

第二章，概念的界定：梳理艺术、艺术展览、参展商等相关概念以及展览营销、消费者 决策等相关理论，这对研究模型的构建具有指导意义。

第三章，研究设计：基于初步理论和前人成果的分析，构建艺术参展商参展决策因素体 系模型，提出研究问题假设，并设计问卷调查方案和数据分析方案。

第四章，实证研究：对问卷调查数据进行实证分析，验证参展决策影响因素量表、决策 过程模型、研宄结论假设，并归纳研究结论。借助 SPSS17。0 统计软件处理、分析数据，第 一：对参展商基本资料描述性分析；第二：影响因素的因子分析、萃取关键因子并计算其贡 献权重，验证预测因素体系量表、修正模型与检验研究假设；第三：不同特征参展商的单因 素方差分析检验影响因子对不同参展商的差异性与重要性排序；最后，归纳数据分析后的研 究结论。论文网

第五章，研究结论启示：根据艺术展览参展商决策因素与规律研宄结论的总结归纳，对 艺术展览主办方的宣传营销、展会产品和服务质量、展览项目运营与发展的建议进行讨论， 并分析本次研究的创新与不足之处、提出对相关研究的展望。

2。 概念的界定

2。1。   艺术的定义及内涵

2。1。1。 艺术的定义

“什么是艺术”和“如何获得艺术品资格标准，及其外在历史文化语境之间关系结构研究”， 是艺术界理论一直探讨的主要问题。反之，有学者认为艺术定义是不可能性的，如莫里斯韦兹所 言：艺术，就其自身而言，是个开放的概念。然而，佛法有云：有因必有果。艺术之所以为艺术， 一物品成为艺术品中必有其存在的因缘。根据本质主义论，艺术具有客观本质，作品符合艺术的 某一种本质规定性，才被界定为艺术。

艺术即表现，是艺术家通过线条与色彩等表现自身所体验到的情感。艺术作品是一种具体有 形的东西，是艺术表现的物理结果。周键（2013）根据以往的艺术理论，概括一件物品要成为艺 术品所需的三要素:（1）由人的特殊意图所造成的人造物。（2）艺术家或者文化机构的参与，

授予日常物品文化地位。（3）艺术品个别性。艺术品不是复制品，也不是日常物品。艺术品具 有独特性并拒绝复制，这构成了日常物品与艺术品的界限。而艺术源自生活，是反映生活这原型 的模仿物。