4、实证研究。在理论假设的基础上,以在广州琶洲展馆举办的艺博会为例进行实证研 究分析。兼用定性与定量分析方法,进行充分的理论分析与逻辑论证。借助 SPSS20。0 统计 分析软件处理问卷调查收集的有效数据,运用描述性分析、信度检验分析、因子分析、单因

素方差分析、独立样本 T 检验等定量方法进行科学系统的分析,以提高研究的系统性和严谨 程度从而使得研究成果更具实践意义。

1。4。3。 研究的技术路线

根据本文的研究目的和方法,设计的研究技术路线如下图 1-1。

图 1-1 艺术展览会参展商参展决策影响因素研究的技术路线

1。5。 研究内容

根据本文的研究意义、目的、方法和技术路径,本文从五方面研究艺术展览中参展商参 展决策影响因素。各章内容安排如下:

第一章,绪论:介绍本文的选题背景与意义、国内外研究现状,以及研究的创新点、目

的、方法、技术路线、内容。了解目前学术界对参展商决策的研究方向、研究趋势、主要研 究内容以及研究空白。研究分析国内外参展商参展决策行为研究成果,挖掘研究的切入点与 创新点,以此形成研究理论基础。

第二章,概念的界定:梳理艺术、艺术展览、参展商等相关概念以及展览营销、消费者 决策等相关理论,这对研究模型的构建具有指导意义。

第三章,研究设计:基于初步理论和前人成果的分析,构建艺术参展商参展决策因素体 系模型,提出研究问题假设,并设计问卷调查方案和数据分析方案。

第四章,实证研究:对问卷调查数据进行实证分析,验证参展决策影响因素量表、决策 过程模型、研宄结论假设,并归纳研究结论。借助 SPSS17。0 统计软件处理、分析数据,第 一:对参展商基本资料描述性分析;第二:影响因素的因子分析、萃取关键因子并计算其贡 献权重,验证预测因素体系量表、修正模型与检验研究假设;第三:不同特征参展商的单因 素方差分析检验影响因子对不同参展商的差异性与重要性排序;最后,归纳数据分析后的研 究结论。论文网

第五章,研究结论启示:根据艺术展览参展商决策因素与规律研宄结论的总结归纳,对 艺术展览主办方的宣传营销、展会产品和服务质量、展览项目运营与发展的建议进行讨论, 并分析本次研究的创新与不足之处、提出对相关研究的展望。

2。 概念的界定

2。1。   艺术的定义及内涵

2。1。1。 艺术的定义

“什么是艺术”和“如何获得艺术品资格标准,及其外在历史文化语境之间关系结构研究”, 是艺术界理论一直探讨的主要问题。反之,有学者认为艺术定义是不可能性的,如莫里斯韦兹所 言:艺术,就其自身而言,是个开放的概念。然而,佛法有云:有因必有果。艺术之所以为艺术, 一物品成为艺术品中必有其存在的因缘。根据本质主义论,艺术具有客观本质,作品符合艺术的 某一种本质规定性,才被界定为艺术。

艺术即表现,是艺术家通过线条与色彩等表现自身所体验到的情感。艺术作品是一种具体有 形的东西,是艺术表现的物理结果。周键(2013)根据以往的艺术理论,概括一件物品要成为艺 术品所需的三要素:(1)由人的特殊意图所造成的人造物。(2)艺术家或者文化机构的参与,

授予日常物品文化地位。(3)艺术品个别性。艺术品不是复制品,也不是日常物品。艺术品具 有独特性并拒绝复制,这构成了日常物品与艺术品的界限。而艺术源自生活,是反映生活这原型 的模仿物。

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