5。1。5。 艺术策展人才的创新策展思维 39

5。1。6。 艺术策展理念的大胆创新 39

5。2。 研究不足与From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766 展望 39

参考文献 41

致 谢 43

附录一 调查问卷 44

附录二 表格 49

附录三 图录 50

1。 绪论

1。1。 选题背景和意义

1。1。1。 选题背景

21 世纪以来，我国各级政府与企业纷纷大力投入到会展业的发展中，会展经济以展览 业规模总量的 20%年增长率开始高速发展[3]。中国贸促会发布的《2016 年中国展览经济报告》 显示，2016 年全国共举办展览会 3054 个，展出总面积达 8200 万平方米而同比增长 4%。会 展被誉为“城市面包”，是拉动社会经济发展的重要产业，深受各国政府的重视。现代展览 业的主题已涉及到社会经济的各个方面。会展不仅是各行业的“晴雨表”，也是经济发展的 “火车头”，以其极强的产业联动力带动举办地的旅游、餐饮、交通、媒体广告等关联行业 的发展，对社会经济发展有巨大的推动作用。

社会经济发展，人民生活水平提高，文化产业兴起。物质产业是文化产业的基础。在社 会物质越来越富足的时代下，人们有了更多的时间和资本去追求精神层面上的满足感。古董 古玩艺术品是一个高端奢侈的行业，随着时间推移不限定性地增值，并且具有很大的发展潜 力。艺术市场主要以拍卖、展览、其他私下交易等形式交易。作为艺术市场的主要组成部分， 艺术展览会是一个短时间聚集大量有效潜在买家的大型交易平台。

展览会包括参展商、专业观众、主办方三个主体，其主要收入来自参展商的展位费、商 业赞助和广告宣传等费用。一般艺术展览会参展商主要是艺术公司、具有参展资格的艺术家、 相关艺术展览中介服务公司，他们的数量和质量也分别决定了展会的规模和品牌影响力。因 此，展会组织者了解艺术展览参展商参展决策过程及其影响因素，对展会的宣传营销重点、 产品服务质量提升、生存和发展具有重要意义。本研究选取艺术行业展览参展商为研究对象， 旨在解决艺术展览参展商参展决策的主要影响因素及其影响程度，并分析影响不同特征参展 商参展决策因素的差异性是否显著，验证参展决策因素体系模型和综合因素评分量表。

[3]   参考：曹雯。影响参展商参展决策行为的因素研究[D]。上海交通大学，2009

1。1。2。 选题意义

1。1。2。1。 理论意义 通过文献回顾发现国外内针对不同展览类型、艺术展览或其他行业展览参展商参展决策源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766

的专门研究较少，本次研究将以前人研究为基础分析艺术展览参展商参展决策影响因素，以 期丰富展览业的研究内容、进一步深化参展商决策行为的细分研究、以供艺术展览参展商等 研究参考。

1。1。2。2。 实践意义 研究选取艺术展览参展商为对象，探讨其参展决策因子，有利于展览经营企业开发更具

竞争力的展会产品、提高展览质量和制定高效的营销策略，以及更好地保留忠诚参展商和开 发潜在忠诚参展商，以促进展会的可持续发展。艺术品主要以展览、拍卖及其他私下交易等 方式交易，因而展览作为艺术品重要的交易渠道之一，参展商和观众的数量与质量都是提高 艺术展览成交率以推动艺术文化消费的必要条件。因此，艺术展览参展商参展决策的专门研 究对艺术行业及艺术展览的发展具有推动作用和针对性指导意义。