1。4。1网络营销的优势

（1）网络营销的传播范围较广，传播速度较快，并且没有时间、空间、地域等的限制，在一定程度上可以提高企业营销信息的传播效率、降低企业的营销传播成本，为企业节省资源。

（2）网络营销是一种以顾客为中心的营销方式，可以有效地服务顾客，满足顾客需求。通过网络，顾客可以在购物前了解到相关信息，并直接与企业联系，减少了中间商的获利行为，提高了顾客的购物效率。

（3）网络具有快捷、方便的特性，网络营销将这种特性运用到销售中，有利于企业综合有用的信息，使营销过程更加及时适应市场的发展需求。

1。4。2网络营销的劣势来.自^优+尔-论,文:网www.youerw.com +QQ752018766-

（1）网络平台上的产品处于看得见摸不着的状态，容易让顾客产生疑虑心理：“物品的质量是否可靠”，因此导致顾客对网络营销信任感的缺乏。

（2）目前，网络发展水平的有限以及信息管理与分析能力的缺乏，导致了网络营销在技术和安全问题上存在一定的缺陷。例如消费者银行卡信息等的泄露将会给顾客带来巨大的损失。

2 网络营销策略

随着网络技术的不断发展，网络营销方式也层出不穷，例如搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、病毒式营销、BBS营销、博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、事件营销、口碑营销、微博营销、精准营销等等。本文主要通过对搜索引擎、网络广告、SNS、IM、微博和微信这六种营销方式的探索研究，找到它们各自的优缺点和适用条件，并提出可供企业参考的合理建议。