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促销方式对不同冲动性消费倾向女大学生的影响(3)

时间:2023-03-19 20:47来源:毕业论文
2。2 问卷设计 本研究中用到的调查问卷包括三个部分,第一部分是对人口学变量的调查,包括了对年级、专业和除必要开支外的月可支配金额的调查。 文

2。2 问卷设计

本研究中用到的调查问卷包括三个部分,第一部分是对人口学变量的调查,包括了对年级、专业和除必要开支外的月可支配金额的调查。文献综述

第二部分是对冲动性消费倾向的测量,该问卷主要用于对被测者进行分组,该问卷主要借鉴景奉杰、岳海龙针对中国消费者冲动性特质测量量表,再结合女大学生的消费实际情况整合而成。采用5点量表计分法,从1到5分别为,很不同意、不同意、一般、同意和很同意。该部分共有29道题目,其中第11、12、13和16道为反向计分题目。

第三部分是消费者对不同促销方式购买意愿的调查,在测量过程中,借鉴了对广告/效果测量的ADIA模式在这一模型中,A是attention,即吸引消费者的注意力;I为Interest,即诱发消费者的兴趣;D为Desire,即唤起消费者的购买欲望,最后一个字母A为Action,即消费者达成购买行为。该问卷涉及到价格促销中的打折、优惠券、返现和免零,非价格促销中的抽奖、买一送一、免费赠品和展示,共八种促销方式,为保证问卷的内部效度,每种促销方式都设置了三题项。同样也采用了5点评分的方法,从1到5分别为,很不同意、不同意、一般、同意和很同意。该部分共有24道题目,其中第43、49和第54题为反向计分题。具体调查问卷参照附录。

促销方式对不同冲动性消费倾向女大学生的影响(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_150252.html
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