6。1。1用户移动化趋势 10

6。1。2 优质内容的产出 11

6。1。3 网红阵营“草根+明星”化 11

6。1。4网红实例分析——霍金开微博 12

6。2差异性分析 13

6。2。1 内容多为垂直领域作品 13

6。2。2 互动层缺乏粉丝粘性 13

6。2。2 网红实例分析——卓梦露 14

7。网易LOFTER平台未来发展思路 15

7。1 生产高质量全域话题提高互动性 15

7。2 优质内容付费 15

7。3 加入电商板块 15

7。4 图片社交直播+ 16

结语 16

参考文献 16

致谢 17

1。 引言

1。1 研究背景及意义

21世纪初期，因互联网进入国内，互联网现象就开始出现，芙蓉姐姐、凤姐等相继在网络受到热议。去年，Papi酱的成名让网红营销一次再次受到热议，随后罗振宇宣布对Papi酱个人IP天使轮融资1200w，这一举动更是引起了舆论对于网红的高度重视。From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766

    网络红人不止局限于微博，微信拥有最大的社交平台用户规模，因此也成为了网红进驻的对象，大规模的网红将微信公众号作为红利点。在当今时代，传统的媒体平台已经失去了往日的光鲜，许多年轻人对于电视的需求度已经越来越小。相比报纸、电视等传统媒体，网络平台媒体则显得更加多样化。微博、微信、直播平台等大流量端口是当前几种比较常见的选择。

      2008年，欢聚时代推出国内第一个直播平台——YY直播。自此之后，直播经历了PC端语音到PC端直播到移动端直播的历程，斗鱼、熊猫、花椒、映客，各类直播平台在近年来逐渐成为网红的聚集地。因其给主播提供了完整的变现渠道，再加上和粉丝的互动交流更加紧密。时至今日，直播平台已经成为了网红吸粉的新宠。 

    自21世纪始，网红的发展从1。0来到了如今的4。0，其也从当初的纯互联网现象变成了如今的“网红营销”。本文对这于网红营销模式的对比和总结进具有很大的现实意义，也希望能为从事网红行业的公司及个人提供参考。

1。2 研究路线

图 1。1 技术路线图

2。 概念界定

2。1 内容营销

内容营销指的是通过文字、图像、视频等传播介质传达有关企业或个人的相关内容，从而给客户信心导致达到促进销售的目的。所依附的载体，可以是企业的标志、网站、广告，甚至是纸杯、宣传页等外宣物资，根据载体的不同，传递的介质也各有不同，但是所营销的内容的核心是一致的。论文网

2。2 网红营销

 网络红人是指在网络生活或者现实生活中因为一个自发行为而被网民关注到并且通过传播从而走红的人。网红经济则是以一名具有优质外表的时尚达人为形象代表，以红人的品味和目光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上汇集人气，依靠广大的粉丝群体进行定向营销，这样就可以将粉丝转化为购买力。无论是网红鼻祖张大奕还是王思聪的前女友雪梨，其淘宝店所激发的粉丝能量都能使“网红经济”这种盈利模式展现出新的活力。由此可见，互联网群体传播的自发性和情绪性的特点是让网红在最短的时间内达到理想热度的催化剂，这些传播的特质也是网红经济能够发展如此迅猛的关键所在。 网红行业营销模式对比研究以微博和网易LOFTER为例(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_167771.html