顺应当今时代的发展，手机作为最主要的信息传播工具，以微博为主的一些社交软件都是依托于手机存在的。移动互联网的存在是网红经济的先决条件，网红经济的发展也是移动互联网在当今时代的一种价值体现。从网红本身而言，之所以称之为网红的原因便是以移动互联网络为载体从而红起来的人物。从粉丝角度来看，粉丝也是在移动互联网络上产生的。移动互联网络的便捷性造就了粉丝对红人的关注与互动，不论网红还是粉丝都是依托移动互联网络的存在。

3。网红营销的发展现状

3。1 网红营销产业链分析

网红这一行业的出现为电商公司获取流量提供了一个全新的渠道。网红经济受到关注的原因是其能够通过社交平台的巨大流量以及精准营销将转化率提到最高。因为粉丝们所追逐的红人是其所在行业的意见领袖或翘楚，所以对这些意见领袖推销的专业领域产品会更加敏感也更容易接受，因此转化率相较普通的渠道要高出很多。文献综述

同时，伴随社交平台的兴起和移动互联网的发展，使用人数的提高使得网红们能够得到的粉丝群体也越来越广泛，再加上网红粉丝的经济能力和高转化率，因此很多企业开始使用网红而不是影视明星作为形象代言人。

有数据显示，开一个线下网红店铺的花费和目前在营线上门店大体相当。但是，网红店铺明显地提升了供应链的效率和客单价。网红销售虽然只是销售模式的转变，但是是一个品牌商寻找更高销售效率的渠道。由于以淘宝为代表的的销售平台的销售效率不断下降以及商家对于渠道拓张的需求，商家正在寻找更高效率的销售渠道取而代之现有的销售平台。网红利用自身的影响力及其在其垂直领域精准营销的意见领袖导购方式大大提升了其宣传的有效性，这也是目前网红发展如此迅速的原因之一。

3。2 网红营销发展规模分析

网红经济的发展势头如此迅猛，但是对于网红经济未来能否辐射到更多行业，我们仍持谨慎态度。因为在网红发展更加成熟的美国，很多网红并未真正变现，其含义就是没有演变为一种经济活动。在中国，网红经济还更多的处于电商阶段而并没有完全迈入传统零售业。据中国网红产业专题研究报告（2016）显示，2015年网红产业规模为251亿人民币，而到2018年预计将超过1000亿人民币。在2015年和2016年的双十一淘宝系平台女装排行榜中，网红张大奕的淘宝店铺“吾欢喜的衣服”均杀入前十名。能够在被天猫旗舰店霸榜的局势中脱颖而出，可见网红经济的威力。其实现在网红的发展已经逐渐渗透到各个领域，只要在这个行业中具备自己的能力，能够吸引到自己的粉丝，并实现变现，一个网红经济就形成了。在现阶段的网络社会，无论是部队少将张绍忠局座，还是著名科学家霍金，乃至是一个电子竞技选手，都可以成为网红，并最终成为网红经济的一部分。