摘 要：伴随着广告业的快速发展，虚假广告也愈演愈烈，层出不穷，不仅违背市场规律，也是对消费者的合法权益的严重侵犯，给消费者乃至社会造成了巨大的负面影响。本文通过根据最新修正的《消费者权益保护法》与旧法的不同，找出在消法中关于虚假广告的新增内容：1、增加了虚假广告经营者、发布者、推荐者要承担连带责任；2、提高惩罚性赔偿数额。并分析新消法相较于旧消法的进步之处以及法律中不足之处，探讨完善明星代言虚假广告法律问题的对策，进一步维护消费者以及代言明星的权益，合理规范明星代言行为。67285

关键词：新旧不同；虚假广告；法律责任

Abstract: With the rapid development of the advertising industry, false advertising are endless, intensified, not only contrary to the rules of market transactions, but also a serious violation of the legitimate rights and interests of consumers, customers and the community to create a huge negative impact. By contrast according to the latest revised "Consumer Protection Law" and the old law, the law regarding the elimination find out the difference between false advertising: 1, false advertising operators, publishers, recommend who should bear joint and several liability; 2 increase the amount of punitive damages. And analysis of the progress of new consumer law compared to the old law and the elimination of the deficiencies in the law, investigate false advertising celebrity endorsements to improve legal issues countermeasures, to further safeguard the interests of consumers as well as celebrity endorsement, celebrity endorsements reasonable standard behavior.

Keywords:  new law different from old law; false advertising; legal responsibility

目 录

1  前言 4

2  我国明星代言虚假广告的现状 4

2.1  明星代言虚假广告的概述 4

2.2  我国明星代言虚假广告的现状 4

3  新消法中新增虚假广告的法律责任问题 5

3.1  新消法中新增虚假广告的内容 5

3.2  新消法关于虚假广告法律责任的不足 6

4  我国对于新消法下明星代言虚假广告的完善 8

4.1  明确消费者的定义 8

4.2  明确明星代言人的法律责任 8

4.3  确定明星在广告代言中的免责事由 8

4.4  加大惩罚力度 9

4.5  限定明星代言的范围 9

4.6  增加明星的年龄限定及明示担保 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1  前言

犹记得“三鹿奶粉”事件震惊全国，震撼着每一个中国人民的心。这件事的发生不仅使国家的食品和药品监管体系受到各大媒体的关注以及国民的强烈不满，更是将明星代言、广告宣传推向了舆论的风口浪尖上。当今社会是一个信息网络时代，通过报纸、电视，人们使用互联网和其他新闻媒体更快、更全面地获取感兴趣的信息。因此，企业也更加重视传媒宣传的效果，“明星广告”这种广告模式应运而生。然而，伴随着互联网进入千家万户，广告业也随之快速发展，虚假广告愈演愈烈，层出不穷，不仅出现违背市场规律，也是对消费者的合法权益严重的侵犯，给消费者乃至社会造成了巨大的负面影响。 在这个时候，作为一个面向消费者的明星代言人经常把责任推得一干二净，消费者的权利受到损害无处声讨时而怨声载道，但在过去司法机关却在我国的法律中无法找到相关法条来追究明星的法律责任。但是随着2014年新《消费者权益保护法》的实行，明星代言虚假广告的法律责任也进行了简单的规定。因此,该篇论文研究的目的在于：寻找一种平衡，一个规范，根据新旧对比，找出新法中对于虚假广告法律责任的不足之处，提出建议，完善明星代言广告行为的法律责任，起到既不会影响到广告行业的发展也可以保护消费者的合法权益的作用。