4 数字电影的定价策略研究 22

4。1 数字电影定价策略策略的模型 22

4。2 数字电影在特征价格模型下的分析 25

4。3 模型结果分析 28

5 网络广告的定价策略研究 29

5。1 网络广告定价策略的模型 29

5。2 网络广告产品在综合定价模型下的分析 33

5。3 模型结果分析 35

6 总结与展望 36

致  谢 39

参考文献 41

1 绪论

1。1 研究意义

 不同于其他产品的定价，信息产品受信息技术的迅速发展，提供信息产品的厂商不仅要面对市场的竞争压力，同时还要适应迅速发展的全球化竞争。因为网络技术的迅速发展对信息产品的影响作用日益明显，需求也会不断发生变化，厂商该怎么样才能依据这些变化确定好自己产品的质量和价格；公司该如何才能使自己的产品在定价上有完美的策略；这些都是我们应该搞清楚和研究的[[

[]  石榴红，王万山。  网络价格[M]。 西安： 西安交通大学出版社,  2011：228-248。]]。信息产品指的是信息化社会中产生以传播为目的的服务性产品包括电子期刊、媒体产品、网络广告、软件产品等。 作为一种特别的商品，它具有不一样投资情况，投资风险大而且投入的资金多，但作为回报他的利润收入大。它的成本构造上具有较高固定成本以及较低可变成本的特性[[[2]  肖震。 信息产品定价问题研究[J]。 武汉理工大学，2006：1-3。。]]。如此就有一些传统的经济学理论认为，信息产品的定价上可以根据边际利润等于边际成本，给信息产品定价。然而信息产品的边际成本是很低的，一旦信息产品使用边际成本定价方法，往往会造成信息产品消耗的前期高额的固定成本很难得到补偿的结果。所以为了减少损失，将生产的数量减少到远小于均衡产量的数量，但这样又会导致供不应求的困境，导致社会的效率损失。故而，信息产品定价困境就是怎样才能制定一个合适的价格，给消费者给予保障；对生产者提供刺激；减少社会效率的损失。论文网

此外，根据信息产品的物理特征：不易破坏性、可改变性、可复制性三个方面和信息产品具有的及时性、低成本性、易被知性、充分共享性、可追溯性等性质[[[3]  黄涛，庄蕾波。 影响信息商品价格的因素[J]。 高校信息工作, 1999(3): 1-3。]]。独特的性质使得问题变得复杂，不能在应用传统的物质产品的策略进行定价。得随着信息产品自身市场的特性重新制定策略。

1。2 研究现状 

 1。2。1 信息产品的综述

 1。2。2 电子期刊 

 1。2。3 软件产品 

 1。2。4 数字电影

 1。2。5 网络广告

1。3 研究方法

 1。3。1文献理论研究法

通过大量阅读国内外各种文献资料和相关专业类杂志来获得相关理论研究成果作为参考，对不同种类的信息产品选择不同的模型进行最合适的定价。在图书馆和网上论文系统查询相关论文和文献，在结合前人的基础自己得出方法，理解各种模型下信息产品的定价。

 1。3。2 案例分析研究法 

案例分析主要是通过分析档案资料、问卷调查等在内的案例。通过访问和调查，再结合公司的数据证明或者得出新的理论。本文将分析镇江和当前网络巨头等几家公司的信息产品销售的定价来验证各种模型。