其次，基于电子商务环境下的冷链物流本身所具有的特点，运用文献综述法和案例分析法以及前人研究的经验总结法对顺丰优选和京东生鲜进行分析研究。

    运用SWOT 对我国生鲜电商物流进行分析，将内部环境和外部环境有机结合起来，分析我国生鲜电商的冷链物流的情况。

    最后，整理上文研究结论，提出合适的建议与对策，以期促进我国生鲜电商物流行业的发展，对其他企业能有所启示。

1。6 拟解决的主要问题

    对我国电子商务环境下的冷链物流的发展进行研究，找出与发达国家之间的差距以及存在的问题是非常必要的。本论文将结合电子商务环境下的冷链物流运作特点，基于提高冷链物流的效率，选取最优的绩效评价指标，构建更为合理有效的绩效评价系统，促进电电子商务环境下的冷链物流的可持续发展。

    上面研究的基本内容对应解决的问题有：

 研究我国电商环境下的冷链物流的市场环境，说明我国电子商务环境下的冷链物流发展的必要性

 通过实例了解国内生鲜电商冷链物流的现状以及存在的问题

 通过SWOT分析法分析我国生鲜电商的冷链物流的优势、劣势、机遇和挑战：电商环境下的冷链物流是最为新兴的行业，其经营方法还处于探索阶段，环境调研不容省略。

 通过文献研究法、案例分析法、SWOT分析法对电子商务环境下的冷链物流的分析研究，为电商环境下的冷链物流提出发展建议，能够给其他企业带来参考作用。

1。7 研究方法及措施

1。7。1 研究的创新点

    目前国内外学者在进行冷链物流综合绩效评价时所采用的方法主要有因子分析 、层次分析法、模糊层次分析法 、模糊综合评价法等单一的方法，忽略了新兴电子商务因素对于冷链物流综合绩效评价体系的影响。本文旨在运用文献研究法、案例分析法、SWOT分析法得出一套基于电子商务环境下的、全面的冷链物流综合绩效提升建议，以便更加准确又合理地对企业的冷链物流的发展提出建议。文献综述

1。7。2 研究方法及措施

（1）文献研究法

    因为我国在生鲜电商冷链物流研究方面还不是很成熟，所以需要借鉴一些相关的理论成果，通过多种途径，例如通过图书馆或者互联网查阅大量文献和资料，并对这些文献和资料进行整理以及分析。   

（2）案例分析法

    通过对顺丰优选和京东生鲜的调查研究，分析其各自的优势与劣势，对电子商务环境下的冷链物流有一个具象化的概念，更加能够通俗易懂地理解国内电商环境下的冷链物流的现状，为下文提出对我国电商环境下的冷链物流发展提出建议做基础。

（3）SWOT分析法

    在竞争优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）4个方面，将中国特色环境下的冷链物流的内部环境和外部环境有机地结合起来，提出冷链物流的发展方案。