摘要：淮安在全省众多旅游城市当中，也算是旅游强市，旅游产业规模持续壮大。本文基于市场营销当中的SWOT分析理论，并结合对旅游局和部分旅行社的实地走访和对部分到访游客进行问卷调查的形式，客观的对淮安旅游市场进行了综合分析，通过这些分析和调查，旨在发现淮安旅游业在发展中存在的问题，并提出相应的建议，以此促进淮安旅游业的可持续发展。85684

毕业论文关键词：淮安，旅游市场，SWOT，对策 

Abstract: Huaian is a strong tourist city in the Jiangsu province, the tourism industry continues to grow。 Based on the SWOT analysis theory in marketing, this paper analyzes the Huai'an tourism market synthetically by combining the field visits to the tourism bureau and some travel agencies and the questionnaire survey of some visitors。 Through these analysis and investigation, to find the problems in the development of Huai'an tourism , and put forward the corresponding recommendations, in order to promote the sustainable development of Huai'an tourism。

Key words: Huai'an ,Tourism market,SWOT ,Countermeasure

目   录

1  前言。。3

1。1  淮安市旅游业发展现状。。3

1。2  研究背景和现状4

1。3  研究目的和意义5

1。4  调查概况。5

2  淮安市旅游市场发展的SWOT分析5

2。1  优势（strength）。6

2。1。1  区位优势和交通优势。。6

2。1。2  旅游资源和生态环境优势7

2。1。3  自身旅游品牌的优势。。7

2。1。4  旅游配套设施不断完善8

2。2  劣势（weakness）8

2。2。1  旅游资源开发力度小，产品结构单一。。8

2。2。2  旅游景点整合力度不够，分布较散。9

2。2。3  景区旅游基础设施和服务设施相对薄弱源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 ，知名度有待提高。10

2。3  机会（opportunity）。10

2。3。1  国内旅游市场发展的需求。。10

2。3。2  政府政策的大力支持。11

2。4  威胁（threat）。11

2。4。1  区域旅游竞争的威胁。11

2。4。2  相关旅游人才的缺乏。11

3  建议。12

3。1  加大旅游宣传和推广力度，进行多方位市场营销12                             

3。2  加强资源整合力度，形成整体品牌竞争优势。。12

3。3  树立具有地方特色的旅游品牌，打造全域旅游目的地。。13

3。4  完善旅游基础设施和服务设施，提高游客满意度。13

结论。14

参考文献15

致谢。16

附录  旅游市场调查问卷17

1  前言

1。1淮安市旅游业发展现状

近年来，全国各地的旅游业蓬勃发展，现如今已从国民经济的重要产业转变成为支柱型产业。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766 淮安作为的故乡，拥有众多的旅游资源，旅游业发展势头较为强劲。

2016年1-10月份淮安接待到访游客人次同比增长11。2%，旅游总收入同比增长14。6%。近年来淮安旅游总收入和接待游客量均有明显增加，“十二五”期间，接待游客年均增速超过14。9%，2015年接待游客2323。8万人次，比“十一五”末翻了一番；实现旅游总收入266。9亿元，是 “十一五”末的2倍多。2016年收获了全国旅游业改革创新先行区、4个国家级旅游优选项目、2个省政府重点项目、3个省级旅游重点项目等多项国家和省级殊荣。[1]