但同时也存在一定的问题，据旅游市场调查问卷的结果显示，虽然近年来整个淮安的旅游业蓬勃发展，但是大部分客源市场主要集中在南京、扬州以及苏北一些省内、周边城市，省外城市到访人数相对较少。另外，通过搜集相关资料发现，与本省其他城市的旅游业发展现状相比，淮安市的旅游业在知名度、旅游产品的开发、接待游客人数、旅游收入等主要经济指标方面与苏州、南京有显著差距。

总体来说，淮安市的旅游业还有很大的发展空间，亟待加大力度进一步开拓更多客源市场，在了解游客需求的情况下，有针对性的开发更具吸引力的旅游产品，来吸引周边省市的游客，如国内城市北京、上海等，还可以将目标市场扩大到境外的一些国家

1。2研究背景和现状

季晓燕、郑小秋、李巨澜（2013）在《淮安市国内旅游客源市场定位分析及其拓展研究》一文中指出：对淮安市国内旅游客源市场进行重新定位,从而促进淮安市旅游业的可持续发展。比如：四大定位策略(区位定位、品牌定位、形象定位、产品定位)以及四大拓展策略（完善旅游基础设施、规范旅游市场秩序、丰富营销手段、进行改革创新）。[2]论文网

仲晓东（2010）在《淮安旅游业发展的SWOT分析及对策研究》一文仅仅从淮安旅游发展的实际出发,采用SWOT分析法对淮安旅游业进行综合分析,并在此基础上提出发展淮安旅游业的对策。而本文采取问卷调查和走访调查相结合的形式，对整个淮安市的旅游现状进行分析，包括对游客、旅游局、旅行社和导游员以及相关旅游企业的调查，了解到了目前淮安的整个旅游业的供需情况，并在此基础上将分析结果融入到淮安旅游市场的SWOT研究当中来，就如何满足游客多样化需求的问题，提出相应的对策，以此来促进淮安旅游业的可持续发展。[3]

刘长运、刘晔（2010）在《景点客源市场游客行为及需求特征分析——以南阳市为例》一文中，以南阳市为例, 在实地调查的基础上,对景点客源市场游客行为及需求特征进行分析,并据此提出了南阳市旅游业发展的建议。[4]本篇文章也通过实地走访调查的形式，了解到了淮安市到访游客的需求特征。

综上所述，这些研究方式和方法为本篇文章的分析研究提供了一定的理论支撑，也为本篇论文的顺利完成奠定了良好的基础。

1。3研究目的和意义

因此，基于目前整个淮安市旅游业的发展现状文献综述，本文运用SWOT分析方法对淮安市旅游业进行整体性分析。同时通过问卷调查和实地走访的形式，对部分旅行社的相关旅游线路、到访游客的人口特征和需求特征、旅游企业以及旅游局官方数据进行调查分析，全面和准确的了解到了整个淮安市旅游产品的供需情况，即淮安作为旅游供给方，游客作为旅游需求方，二者之间的匹配程度以及游客的一些新的需求。结果发现确实存在供需之间不平衡的情况，即供不应求，目前整个淮安市大部分的旅游产品无法满足游客多样化的需求，且随着时代的发展，许多新的需求应运而生。之后又以此做为事实依据，提出一些针对性的对策，来提升淮安市旅游业在整个华东城市圈的核心竞争力，实现旅游产品的优化升级，经济的快速发展。

1。4调查概况

2017年2月11日—21日，在河下古镇、故里景区两个不同区域，不同时间进行随机问卷调查。一共发放了400份的调查问卷，各个景区200份，最终收回的有效问卷数为365份。本次调查内容主要包括：河下古镇景区和故里景区客流人口特征及需求特征等。