摘要：影视旅游是重要的旅游形式，注重营销策略研究对影视旅游的发展有着至关重要的 作用。论文以锦溪古镇为例，通过实证研究，指出锦溪古镇影视作品知晓度低、媒体宣传 不到位、明星效应不充分等问题。针对锦溪古镇的现有营销方式，采取相对应的 STP 发展 策略。通过对锦溪古镇旅游市场细分、锦溪古镇目标市场的选择、锦溪古镇旅游市场定位 三方面做出相应的改进措施和发展策略，以更好的促进锦溪影视旅游的发展。同时，对我 国影视旅游营销提出相应的建议。90655

毕业论文关键词：影视旅游 昆山锦溪古镇 营销策略

Abstract: Movie-induced tourism is an important form of tourism。 The emphasis on marketing strategy research is significant to Movie-induced tourism development。 Taking the ancient town Jin Xi as an example, through empirical research, this paper points out that the low awareness of the film and television works about the ancient town Jin Xi , the inadequate media propaganda and the lack of star effect and so on。 For existing marketing methods of the ancient town Jin Xi, the corresponding STP development strategy should be taken。 To better promote Jin Xi film and television tourism development , the corresponding improvement measures and development strategies will be carried out from Jin Xi town tourism market segmentation, Jin Xi town selection of the target market and Jin Xi town position of the tourism market 。 At the same time, the suggestions on China's film and television tourism marketing are put  forward correspondingly 。

Keywords: Film tourism；Kunshan Jinxi town  ；Marketing strategy

目录

1 绪论 3

1。1 研究背景 3

1。2 研究意义 3

1。3 研究思路与方法 4

2 影视旅游产品营销研究 4

2。1 影视旅游市场营销的基本概念 4

2。2 国内外影视旅游及市场营销研究现状 6

2。3 影视旅游市场营销研究不足 6

2。4 STP 理论 7

3 昆山锦溪古镇影视营销的 STP 分析 7

3。1 锦溪古镇影视营销发展概况及问题 7

3。2 昆山锦溪古镇问卷调查研究 10

4 锦溪影视旅游市场的 STP 战略 16

4。1 锦溪古镇旅游市场细分 17

4。2 锦溪古镇旅游目标市场的选择 18

4。3 锦溪古镇旅游市场定位 18

结语 20

参考文献 21

致谢 22

附录 23

1 绪论

旅游业发展迅猛，居民的消费观念也越来越成熟，旅游形式也由单一化转为多元化， 一些专项旅游也应运而生。近年来，影视旅游作为一种新兴的旅游方式备受瞩目，而营销 策略对于影视旅游的发展有着至关重要的作用。论文以锦溪古镇为例，采用 STP 战略分析 影视旅游营销的不足，以此提出相应的改进措施。

1。1 研究背景源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

影视旅游进入人们的视野并没有太长的时间，但它却深深影响着我们的生活。相比传 统的报刊、杂志，影视的受众率更广，它更富于感染力，更容易让人接受。随着现代人工 作压力的增大，电影电视成为人们消遣娱乐、排解忧愁的主要方式。影视作品除了向人们 讲解剧情，还向人们展示了当地优美风光和民俗风情，间接带动了当地旅游业的发展，吸 引游客去当地旅游。如最早的横店影视城，这里诞生了《无极》、《满城尽带黄金甲》、