摘 要：随着生活水平的提升，人们对于房子的装修要求越来越高。瓷砖是装修房子必不可少的一种材料。本文以诺贝尔瓷砖天猫旗舰店为分析对象，从网络营销角度出发分析诺贝尔瓷砖在天猫电商平台的市场营销状况，指出诺贝尔瓷砖在营销中存在的问题，提出丰富产品系列、丰富营销渠道、增加促销活动对策，为促进诺贝尔瓷砖在电商平台上的销售提供参考。90561

毕业论文关键词：诺贝尔瓷砖，天猫电商平台，营销策略

Abstract: With the improvement of living standards, people are increasingly demanding for the decoration of the house。 Ceramic tile is an essential part of a material to decorate the house。 This paper will take the Nobel ceramic tile Tmall flagship store as the analysis object, starting from the network marketing point of view to analysis the Nobel tiles in the marketing situation of Tmall business platform。 It will point out the problems that exist in the marketing strategy of the Nobel tiles。 And offer rich product range, rich marketing channels and increase sales promotion the countermeasures, to provide reference for the Nobel tiles on the Tmall platform sales。

Keywords:  Nobel ceramic tile， Tmall business platform， marketing strategy

目录

1  引言 3

2  瓷砖市场的现状 3

3  诺贝尔瓷砖天猫旗舰店的概况 3

4  网络营销基本理论概述 4

5  诺贝尔瓷砖在天猫电商平台营销中出现的问题 4

5。1产品系列较少，缺乏独特性 4

5。2产品价位选择少，页面设计简陋 5

5。3物流渠道单一，网络利用率低 7

5。4促销活动少，网络宣传力度小 7

6  诺贝尔瓷砖在天猫电商平台营销中的对策 8

6。1丰富产品系列，开展独特定位 8

6。2增加产品价位，丰富页面设计 9

6。3丰富物流渠道，提高网络利用率 10

6。4增加促销活动，加强网络宣传 10

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

1  引言来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

随着经济的快速发展，时代的不断变化，人们对于家中的装修越来越重视，为了营造一种温馨良好的居住环境，地面以及墙面一般都会贴上各种漂亮的瓷砖。因为瓷砖的耐用性，所以它也常常被用于装修墙面、台面、壁炉、喷泉以及外墙等。近年来由于人们对于瓷砖的使用范围越来越广，对其要求也在不断增高，导致瓷砖的分类越来越多，出现了内墙砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、外墙砖等多种砖类，在现在的市场上，出现了很多瓷砖品牌，比如说博得、天地瓷砖、百特、蒙娜丽莎、威尔斯陶瓷等，其中又以马可波罗、东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎等为主，这些品牌都是在全国排名前十的大品牌。同时电商的快速发展使得线下的实体经济包括瓷砖行业都受到了不小的冲击，越来越多的人觉得网上的货品价格实惠，开始倾向于在网络上购买瓷砖。在瓷砖市场竞争日益激烈的现在，一些小品牌的瓷砖想要脱颖而出，大品牌想稳定地位独占鳌头，所面临的挑战无疑是巨大的。本文以诺贝尔瓷砖在天猫的销售情况作为切入点，对其展开分析，以便为诺贝尔瓷砖之后能更好的在天猫电商平台销售提供一些解决方案。