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[关键词]自媒体;大学生;行为方式
The Empirical Study on the Influence of Wemedia on the Behavior of College Students
——A Case Study in Jiangsu Normal University
Abstract: With the development of IT, We-media, as the representative of the Micro-blog and WeChat, has increasingly become the social communication tool in Information Society. As the mainstream group of We-media, college students’ lifestyles and behaviors are affected seriously. Through the research of 96 students from Jiangsu Normal University, the thesis aims to analyze their using actuality. Also it is to study the effects and questions on their lifestyles, learning styles, communicative behaviors, information acquisition and information value judgment. At last, the thesis posed the strategies from the government, media, university and students themselves about how to avoid the negative effects on their behavior ways. The author hopes to promote their healthy growth and makes the thesis become the basis that can lead them to use the social network more timely and appropriate.
Key Words: We-media; College students; Behaviors
正如加拿大大众传播学者麦克卢汉曾预言的：“媒介即讯息”，在现代社会中，随着网络技术、特别是移动技术的发展，每个人都能够随时随地地阅读信息、发布信息，时空的阻隔几乎为零，关于“每个人都是媒体”的说法早在2004年的博客时代就已甚嚣尘上，自媒体在这10多年间完成了从博客、微博到微信三种不同形态媒体平台下的进化，并凭借其去中心化、去权威化，低门槛、少限制，很强的即时性与互动性以及各种发布终端的良好支持等优势进一步发展壮大。正是凭借这些优势，自媒体吸引了一大批追求个性化自由表达的大学生群体的目光，满足了大学生表达自我、获得关注、获取信息方面的需求，从而在大学生群体中得到广泛应用，无形中改变着大学生的生活方式、学习方式、交际方式及价值判断，给予大学生行为方式积极和消极两方面的影响。怎样引导大学生适度使用自媒体，发挥自媒体于大学生有利的方面，降低自媒体对大学生的不利影响，已经成为亟待解决的问题。
1 自媒体简介
1.1 自媒体的定义
“自媒体”的概念首先是由美国学者丹•吉尔默于2002年在其著作《自媒体》(WE THE MEDIA)中提出的。目前，研究中通常采用的定义来源于美国新闻学会下属媒体中心出版的由谢因•波曼与克里斯•威利斯联合撰写的“we media”研究报告,报告中，首次对“We-media（自媒体）”下了十分严谨的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”[1]
1.2 自媒体的特点
作为一种新兴的媒介传播方式，自媒体在其传播主体与传播方式上，相较于传统媒体表现出明显的特点与优势。首先，自媒体的平民化个性化的特点使传播主体可以是网络上的任何人，只要拥有一台可以连接网络的电脑或是手机，都可以自主地发表任何观点，这种自我表达的满足感极大的吸引了缺少表达渠道的普通人，特别是自我表现欲强烈的大学生群体；其次，低门槛易操作的特点使自媒体迅速获得了极大的使用群体，用户只需要在网站上注册一个账号，然后根据服务商提供的网络空间和可选的模版，利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。如此简单便捷的操作自然使自媒体大受欢迎，发展迅速[2]。再次，自媒体交互性强、传播快，自媒体作品从制作到发表，省去了传统媒体采访摄录、编辑、排版、校样、出厂印刷等繁复的过程，将自媒体与受众的距离拉近为零，因而自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈，其迅速高效是传统的电视、报纸媒介所无法企及的，其交互性的强大也是任何传统媒都介望尘莫及的[3]