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摘要由于国内城市化发展脚步的加快，许多大中小城市在发展的过程中纷纷将会展产业的发展列入了城市规划中的重点发展对象。对会展活动的主办城市来说，除了城市经济的巨大拉动效用外，同时会展活动也是促进城市形象传播的最有效的营销手段之一。本课题认为会展活动对于城市形象传播有着积极的影响，同时将从如何利用会展活动去促进城市形象传播作出优化策略。28259
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毕业论文关键词：会展 城市形象 传播 影响
How Convention and Exhibition events affect the Dissemination of a City’s Image: taking Shanghai for example
Abstract
Due to the fast speed of cities’ development in China, many big and small cities have given priority to the convention and exhibition industry in the process of city planning. For the host cities, convention and exhibition events can produce huge pulling effect on urban economy, also they are one of the most effective marketing means in disseminating a city‘s image. In my thesis, convention and exhibition events are regarded positive in disseminating a city' image. In addition, it will also put forward optimization strategies on how to promoting disseminating a city' image.
Keywords: Convention and Exhibition City Image Dissemination Influence
目录
摘要 3
Abstract 4
1 绪论 5
1.1 研究的目的和意义 5
1.2 国内外研究概述 5
1.3 研究方法 6
2 相关概念的涵义 7
2.1 会展与会展活动 7
2.1.1 会展的内涵 7
2.1.2 会展活动的界定 7
2.2 城市形象与城市形象传播 7
2.2.1 城市形象 7
2.2.2 城市形象传播 7
3 会展活动如何提升并传播城市形象 8
3.1 会展活动对城市形象传播的促进功能 8
3.2 CIS概念的引入 8
3.3 基于CIS分析会展活动如何传播城市形象 10
4 上海会展业概况 11
4.1 上海会展业现状概况 11
4.2 上海在发展会展业上的优势 12
4.2.1 优越的地理位置与繁荣的经济水平 12
4.2.2 完备的基础设施环境 12
4.2.3 较高的会展市场化水平和良好的政策支持 13
5 具体案例分析 14
5.1 上海双年展简介 14
5.2 上海双年展对于上海城市形象传播的积极作用 14
5.2.1 展览主题融合现代城市特点，引发人们思考 15
5.2.2 中西方文化聚集，显现城市元文化特质 15
5.2.3 通过艺术作品提升市民的精神文化生活 15
5.2.4 主场馆与分场馆，通过系列城市馆展现城市历史与风采 16
5.3 本届上海双年展的不足之处 16
6 对会展活动促进上海城市形象传播的优化策略 18
6.1 提升会展专业化程度，通过打造会展品牌传播城市形象内涵 18