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目前，国内外诸多学者对环保建材方面进行了彻底的研究，从环保建材的选材，使用，推广等方面进行分析和研究，但是鲜少有学者对环保建材的营销方面进行分析和总结。
在上海凯钛建材的实习期间，了解了不少这方面的资料，结合实习中的实际经验，以及对企业的了解，得到了一些有利于分析环保建材市场的数据，根据这些数据，进行资料收集，随后进行拓展分析，使得对环保建材营销现状分析研究的内容更加充分具体。
该课题的研究的意义在于：了解在当今世界环保主题下，我国建材市场的营运销售状况，尤其是针对上海地区的营销状况，通过营销分析的手法进行其战略策略分析，对当前形势进行总结，根据资料提出切实可行的意见和建议，研究对其有利的营销方式。
一、环保建材的发展现状
环保建材行业自21世纪后便开始迅速发展，中国已经成为了世界上装饰建材生产大国，消费大国及出口大国。在这段发展历程中具有其自身的特点。上海作为一个高速发展的城市，是环保建材发展的显著代表之一。
（一） 环保建材行业概述
中国环保建材起步较其他发达国家较晚，但却是个发展迅速的产业，目前，中国已经成为了世界上装饰建材的生产大国、消费大国和出口大国。
1、 环保建材行业简介
中国的新型建筑材料工业起步于20世纪70年代，发展于20世纪80年代中期，并且逐步走向成熟。改革开放以来，中国新型建材工业迅速崛起，快速成长，新型建材在各方面都有了不小的进步。
进入21世纪后，全球环保产业开始快速发展，正在成为许多国家革新和调整产业结构的重要目标和关键。“十五”期间，由于国家加大了环保基础设施的建设投资，有力拉动了相关产业的市场需求，环保产业总体规模迅速扩大，产业领域不断拓展，产业结构逐步调整，产业水平明显提升。
我国的建材工业发展迅速，目前已与世界上130多个国家和地区建立并保持着多种形式的贸易往来，开拓了对外工程承包等业务，形成了全方位、多层次、宽领域的对外开放新格局。从1985年起，我国水泥、平板玻璃、建筑陶瓷、卫生陶瓷等建材工业主要产品产量先后跃居世界首位，成为名副其实的建材生产和消费大国。在涂料、地板、装饰板、瓷砖、洁具、五金等主要建材领域，我国产量一般居全球总产量的60%以上。2007年，建材出口额已占建材销售总额的9%，成为拉动建材工业快速增长的重要因素。经过几十年的发展，我国建材行业已成为具备国际竞争力的重要原材料和制造行业，在国际市场上有着举足轻重的地位。
新型材料的使用，大大节约了能源，为可持续发展做出了贡献。建筑装饰装修材料的发展更加令人瞩目，生产能力与产量大幅增加，产品质量、水准与配套水平明显提高，生产规模与技术水平正逐步向国际先进水平靠拢。中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一，其人均消费指数已接近和高于世界先进水平。
近五年来，新型建筑材料的产值以每年20%以上的速度发展。根据对房地产、建筑、建材等相关行业的预测，到2020年，中国还将建设300亿平方米建筑，新型建筑材料作为建筑材料工业调整产业结构和转变经济增长方式的战略重点，具有广阔的发展前景。
目前建筑能耗已经成为中国的第一大能耗产业，推广应用节能建材成为降低建筑能耗的有效措施。随着低碳节能深入人心，节能建材也以优异的特性受到开发商采购的青睐，随之原料产业化和市场的开拓，节能环保建材价格逐步走低，为今后市场的拓展提供了有利条件。