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这种营销方式，以满足人民群众日益增长的物质和精神和人格的文化需求，需要新的经营方案，为企业带来更多的利益。。
一家企业运用了体验式营销这种营销方式是因为，这种营销方式的最重要的方面是，人们在购物前的情绪波动在变化；他们对于商品的要求一直在变化；消费者对产品的价值观与快速变化；消费者倾向情感利益。正因为有着这样的变化与情况，企业更应该在对自己品牌的宣传上花心思，品牌的联播是让一家企业品牌形象快速提高的有效方法，也能够通过这种方法进一步了解人们对于购物的真正想法。
（二）国内外研究的背景及发展情况
体验式营销这个概念是国外学者提出的，所以在各个方面都比国内实践研究更成熟。这种营销方式对于我国还是新概念，还处于研究发展的的道路上。
体验式营销虽然在我国一些领域开始了小规模的发展，在一些企业也发展的不错。但是我们要认知到，体验式营销在我国还停留在初级部分，只是跨出了第一步。在我国的体验式营销具体实施过程中还是有许多漏洞与不足，具体表现在：
1.营销理念滞后
2.体验式营销在我国只有一种宣传方式
3.品牌存在认识误区
4.消费者对商品的参与度依旧比较少
5.产品质量还不够坚实
从化妆品领域来说，我国目前生产的化妆品品种居多，市场总额位居亚洲第二，成为全球大三大化妆品销售市场。然而人均消费不足百元，这个情况说明了在这个行业有着不可估量的商机。
如今国内与国外的化妆品行业有着激烈的竞争，体验式营销主要从各方面进行产品的销售和品牌宣传。国内一些优秀企业可以直接转入体验式营销，而大多数企业还是需要进行提升，大多数国内的化妆品对体验的理解依然停留在产品的试用上，并没有依靠氛围，给客户提供一种新的体验。
（三）论文采用的研究方法与手段
本课题研究所采用的研究方法是“实证法”，主要手段是通过大量的调研分析与实践案例设计的操作体验。具体如下：
1．资料积累：通过上网以及图书馆资料查询和阅读相关体验营销方面的文献和著作，了解体验营销在展示设计中的发展情况。
2．随机调查：通过聊天、问卷调查、个案研究等方式进行全面的了解，并且对调查搜集到的资料进行分析、综合、比较、归纳。
3．实地调研：对各个行业的体验部分做实地考察。
4．信息检索：资讯通过上网来浏览展示设计网站中一些对于品牌形象重塑及传达的讨论，提炼出自己所需要的论点依据等信息。
5．交流实习：实地走访各大会展公司，了解会展现在的发展情况。