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摘要：微信作为通讯和社交工具，被广泛地运用到工作和生活中，微信营销是其中较为成熟的一个应用。微信营销是随着互联网不断发展并依靠这个平台产生的一种的新型的一对一的营销模式，现在已经有上百家名牌企业加入了微信营销的队伍中，这使得微信营销逐渐变成一种热潮的营销模式，也应运而生了许多微商，伴随着微信营销的日趋壮大，相关问题也随之而来。本文主要分析了微信营销优劣势和特点，并且研究了微信营销存在的问题以及对策，希望为微信营销的发展给予一定帮助。31775
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毕业论文关键词：微信 微信营销 问题 对策研究 发展
Current Problems and Countermeasure Research of WeChat Marketing
Abstract:As a social and personnal communication tool,WeChat is widely applied in people’s work and daily life.WeChat marketing is one of the maturest application. WeChat marketing is produced along with the development of the Internet and rely on the platform of a new type of one-to-one marketing mode, there are now hundreds of famous brand enterprises joined in WeChat marketing team, which makes WeChat marketing gradually became a boom marketing mode.It also has a lot of derivative, accompanied by increasingly growing WeChat marketing, related problems followed. This article mainly analyzes the WeChat marketing advantages,disadvantages and characteristics, and study the WeChat marketing problems and countermeasures, I hope to do some help for the development of WeChat marketing.
Key Words: WeChat, WeChat Marketing, Problem, Countermeasure, Development
目 录
一、微信与微信营销 1
（一）微信简介 1
（二）微信营销 2
二、微信营销的优势和劣势分析 4
（一）微信营销的优势 4
（二）微信营销的劣势 5
三、微信营销存在的问题分析 7
（一）微信营销体系不成熟 7
（二）商家诚信缺失 7
（三）法律缺失监管难 8
四、微信营销存在问题的对策分析 8
（一）完善微信营销体系 8
（二）推行商家诚信评价制度 9
（三）健全法律法规，加大监测力度 10
五、对商家微信营销的建议 10
（一）重质量做服务 11
（二）重体验做朋友 11
（三）树品牌做宣传 11
优尔、微信营销的发展趋势 12
七、结语 13
参考文献 14
一、微信与微信营销
（一）微信简介
1.微信定义
微信是腾讯于2011年推出的一款能支持多人群聊并且可以快速发送文字、图片、语音和视频等的手机聊天应用软件。用户使用微信与好友联系时，可以获得比传统的短信、彩信等更好的效果。
2.微信功能介绍
（1）基本功能
①添加好友：微信添加好友可以通过搜索微信号、扫描识别二文码、查看通讯录联系人、查看QQ好友、“摇一摇”和“漂流瓶”等方式。
②聊天：支持群聊以及文字、图片、语音和视频等的发送。同时，用户可以和一群人进行语音实时对讲，就像一个聊天室，这个聊天室不会留下记录，手机黑屏时也仍能聊天。
（2）微信支付折叠
①微信支付：微信用户在微信客户端就可以直接快速完成支付过程。
②微信支付的方式：第三方应用商城支付、二文码扫描支付、微信公众平台支付。
（3）其他功能折叠
①朋友圈：微信用户可以在朋友圈里发表文字、图片和视频等动态，也可以把链接分享至朋友圈。