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【摘要】 在以往文献基础上，本研究对冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用进行了概念界定和关系探讨，为深入三者之间的关系，本研究采用冲动性购买倾向量表、时尚意识量表与新产品采用量表对徐州三所高校的328名被试进行测试，使用SPSS17.0进行统计分析。结果表明，冲动性购买倾向在性别、专业类型、月可支配金额上上有显著性差异，新产品采用在性别、家庭所在地、专业类型上有显著性差异，时尚意识在家庭所在地、专业类型、月可支配金额上有显著性差异，冲动性购买倾向、时尚意识与新产品采用两两之间均呈正相关，冲动性购买倾向在后两者之间起部分中介作用。34597
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【毕业论文关键词】 冲动性购买倾向 时尚意识 新产品采用
The Relationship between Impulsive Buying Tendency, Fashion Conscious and New Product Adoption
Abstract： This study by using impulsive buying tendency scale, fashion consciousness scale and new product adoption scale, tests 328 university students in Xu Zhou and analyzes the statistics with SPSS17.0 , aiming to define the conception of impulsive buying tendency, fashion consciousness and new product adoption, and the relationship among them. The results show that (1) There is a significantly positive correlation between fashion consciousness and impulsive buying tendency, a significantly positive correlation fashion consciousness and new product adoption and a significantly positive correlation between impulsive buying tendency and new product adoption. (2)impulsive buying tendency in part plays an intermediary role in regulating the relationship between fashion consciousness and new product adoption.
Key words：impulsive buying tendency, fashion consciousness, new product adoption
目录
【摘要】 1
一、 文献综述 1
（一）冲动购买行为和冲动性购买倾向 1
（二）新产品及新产品采用 2
（三）时尚意识 3
（四）时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用的关系 3
二、 研究方法 4
（一）研究对象与施测程序 4
（二）研究工具 4
1. 时尚意识量表 4
2. 冲动性购买倾向量表 5
3. 新产品采用量表 5
（三） 数据处理 5
三、 研究结果 5
（一）冲动性购买倾向的人口统计学差异 5
1. 冲动性购买倾向的描述性统计 5
2. 冲动性购买倾向的性别差异 6
3. 冲动性购买倾向的家庭所在地差异 7
4. 冲动性购买倾向的专业类型差异 7
5. 冲动性购买倾向的月可支配金额差异 8
（二）新产品采用的人口统计学差异 9
（三）时尚意识的人口统计学差异 9
（四）时尚意识、冲动性购买倾向与新产品采用之间的相关关系 10
（五）冲动性购买倾向的中介作用检验 11
四、 讨论 12
（一）冲动性购买倾向的人口统计学特点 12
（二）新产品采用的人口统计学特点 12
（三）时尚意识的人口学统计特点 13
（四）时尚意识与新产品采用的关系分析——基于冲动性购买倾向的中介作用 13
（五）新产品营销启示 14
五、 结论 14
优尔、 不足与展望 14
参考文献 14
英文摘要 19