摘要：市场经济体的大环境下，我国营利性博物馆产业不可避免的被卷入市场经济的潮流，面临着机遇也带来了挑战。而营利性博物馆产业想要在市场经济的浪潮中寻求发展，就必须立足自身的优势，依靠自身具备的“文化”核心竞争力,重视并开展营销工作，运用各种营销手段推广自己，整合各种资源用于自身发展。84273

毕业论文关键词：博物馆营销；发展现状；营销策略

For-profit museum marketing strategy in China

Abstract：Under the environment of market economy, China's profit museum industry is inevitably involved in the trend of market economy, which brings about both chances and challenges And profit museum industries must be based on their own advantages, rely on their own core culture competitiveness, pay attention to marketing work and develop it, use various marketing tools and integrate all kinds of resources to promote themselves in order to pursue development in the tide of market economy。

KeyWords:：Museum marketing; Current situation of the development; The marketing strategy

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、博物馆营销的相关概述 2

（一）博物馆营销的概念 2

（二）博物馆营销的特点 2

（三）营利性博物馆营销的目的 2

二、营利性博物馆营销的发展现状 3

（一）国内营利性博物馆营销的发展现状 3

（二）国内营利性博物馆营销成功案例 3

三、营利性博物馆营销中存在的问题 4

（一）基础设施不完善，没有鲜明的特色 4

（二）博物馆服务意识有待提高 5

（三）营销观念相对落后 6

（四）缺乏目标市场的精准分析 6

（五）营销手段创新不足 6

四、营利性博物馆营销的基本对策 7

（一）完善基础设施，打造自身特色 7

（二）优化服务理念，提升服务人员素质 8

（三）更新营销观念，拓展营销渠道 8

（四）做好目标市场分析，明确受众的心理 9

（五）创新营销手段，整合资源实现共赢 9

参考文献 11

致谢 12

我国营利性博物馆营销策略前言

由于人民对于文化生活的需求日益增长和国家发展战略的需求，发展博物馆文化产业是促进社会繁荣的必然之举。博物馆文化产业产品多样，样式丰富，外延丰富，涉及行业多，民族文化性很强，文化产业链专业复合型强。我国博物馆营销处于起步阶段，大多数非营利性博物馆依靠政府支持，发展速度稳健上升，而营利性博物馆只能依靠自身去谋取发展。所以营销成为了营利性博物馆工作的一个重要方面，对博物馆营销策略的研究对营利性博物馆产业的发展有重要的意义。

我国营利性博物馆存在的时间并不短暂，对营利性博物馆营销策略的研究也不是新的话题。本文搜集大量与我国营利性博物馆营销相关的文献资料，并对这些文献进行加工处理、分析、归纳、总结，通过对我国营利性博物馆营销的案例进行分析、比较，找出我国营利性博物馆营销中存在的问题并提出若干意见。希望通过本文的研究，以期对我国营利性博物馆营销提供些许借鉴，带动博物馆文化产业的发展。