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摘要： 自1980年耐克正式进入中国，并在此后的数十年间，在中国的市场占有率长年雄踞第一，当中必然有其独到的本地化品牌策略，与此同时，我国的体育用品企业正在不断地涌现和成长,本篇论文通过对耐克体育用品公司在中国的本地化品牌策略的研究与分析，在对“耐克模式”的关键特点和优势进行研究的同时，分析我国大型体育用品厂商在目前品牌营销中存在的问题，找到品牌营销改革的关键点以期能够给我国的体育用品企业带来一些有益的启示,从而为我国的体育用品企业在制定和实施营销策略时能够起到一些借鉴和指导作用。36594
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毕业论文关键字：体育用品；品牌战略；本地化市场战略；耐克；启示
Analysis of Nike’s brand strategy in China market
Abstract: Since 1980 Nike officially entered China, and in the decades since then, Nike's market share ranked first in China’s sporting goods market, there is bound to have its own unique brand localization strategy, at the same time, China's sporting goods companies are constantly emerge and grow. The main purpose of this dissertation is through the research and analysis of the Nike company’s brand strategy in China, Highlights the importance and status of brand strategy for international companies in the entire marketing process, especially the cross-border marketing. This dissertation would not only do the research of of the key features and benefits of the "Nike model", but also analysis the major problems of brand marketing strategy of sporting goods manufacturers in China currently. To find the key points of brand marketing reforms in order to give some useful insight to our country’s sporting goods companies, and thus play a role of reference and guidance for our country’s sporting goods companies in the development and implementation of marketing strategies.
Key Words: sporting goods, brand strategy, Localization Marketing Strategy ,Nike, Revelation
目录
前言 1
一、体育用品品牌战略相关理论综述 2
（一）体育用品相关概念 2
1、 体育用品的定义 2
2、 体育用品行业在世界及中国范围内的发展情况 2
（二） 品牌战略相关概念 3
1、 品牌战略的基本概念 3
2、 品牌战略的研究内容 3
3、 品牌战略的理论演进 4
（三） 国内外研究现状 5
1、 国外研究现状 5
2、 国内研究现状 5
二、中国市场体育用品营销现状及耐克本地化战略调研分析 7
（一）我国体育用品企业营销特点 7
（二） 我国体育用品公司生存现状及问题 8
（三） 耐克公司品牌战略的市场调研和分析 9
三、耐克本地化品牌战略分析与问题应对措施 19
（一）耐克本地化品牌战略分析 19
（二）耐克公司本地化品牌战略存在的问题以及应对措施 20
1、 耐克本地化战略存在的不足 20
2、 解决存在问题的建议 21
四、 从耐克公司品牌战略中得到的启示 23
（一） 耐克公司品牌战略的成功之处 23
（二） 耐克公司本地化战略的具体优势 23
（三） 对中国体育用品企业发展的启示 24