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内容摘要熊猫网是本土的餐饮 o2o平台。经过调研分析，我们抓住地缘优势，结合年轻人群对此类平台的需求，将其定位为“潮流美食资讯互动平台”。结合其“吃出趣有方法”的利益点，总结出“津津有道熊猫网”的传播主题。根据其三大平台特点：优势地推团队，优质商铺以及优质论坛，我们从提升归属感，优质产品推荐，用户粘性增强这三个目的出发，发想了三个主题活动“津津计较——搜捕最挑剔的吃货”、“津津有——麻优尔点评你心目中的滋餐馆”以及“津津乐道——熊猫网美食论坛推广”。除了品牌传播策略，我们主要从网站的运营和推广方面提出了比较详细的改良意见，包括网页更新，品牌 VI的修改，发展“熊猫侠”团队，并制作出具有鲜明特征的个性形象。媒介方面，线下主要是在徐州当地美食聚集地，购买传统站牌，开发美食线路，增加品牌曝光量；线上，主要通过 H5游戏引流以及 KOL转发进行外围推广。37215
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毕业论文关键词：熊猫网；o2o；品牌推广；徐州地区；
SummaryPanda is local gastronomic o2o network platform. After investigation, we seize the advantage,combined with the young people, demand for this type of platform, will be positioned as a "hotmeals of information interaction platform". Combined with its "eating out fun" points of interest,concludes that "jinjin youdao Panda network" communication topics.According to its three big platform features: advantage to pushed team, quality shops andquality Forum, we from upgrade belonging sense, products recommended, user viscous enhancedthis three a purposes starting, sent wants to has three a theme activities "Rivulets of care--raidsmost picky of foodie", and "relish--spicy reviews you mind in the of taste restaurant" and"relish--Panda network gourmet Forum promotion".In addition to the communication strategy, our main site operations, and a detailedimprovement contributions to promote, including Web pages updated, brand VI to modify thedevelopment of "Panda" team, and create personalized image with distinctive characteristics.Media, mainly in Xuzhou local food gathering places below the line, purchase of a traditionalbus stop, developing food lines, increase brand exposure; online, forwarded by H5 drainage aswell as KOL primarily for external promotion.
Key words: Panda NET ; o2o; branding; in Xuzhou;
目录
内容摘要
第一部分毕业设计项目简介
一、选题缘由与过程3
（一）项目的意义3
（二）项目的可行性3
（三）自身因素3
二、客户简介3
（一）餐饮O2O4
（二）关于熊猫网4
（三）熊猫网为徐州消费者带来什么4
（四）熊猫网为徐州商家带来了什么4
（五）熊猫网的发展5
三、毕业设计简介5
（一）毕业设计主题5
（二）项目目标5
（三）项目着力解决的问题5
（四）项目的难点6
四、个人小结6
（一）个人小结——戴婷婷6
（二）个人小结——汪潇7
第二部分徐州熊猫网目标市场分析
一、徐州地区餐饮020发展现状9
（一）徐州地区餐饮O2O平台类型分析9
（二）徐州地区在线餐饮平台潜力巨大10
（三）影响徐州地区餐饮O2O平台发展的因素分析11
二、徐州熊猫网背景分析14
（一）产品特点14
（二）服务范围14
（三）当前消费者14
（四）影响力分析14
三、徐州熊猫网竞争平台分析16
（一）各大竞争平台比较16
（二）各大平台竞争态势17
四、徐州地区餐饮O2O平台消费者分析18
（一）消费行为分析18