菜单
  

      (5)影响因素五:平台页面广告     现有 C2C 平台页面广告类型较为丰富,以淘宝为例,包含直通车、钻石展位、淘宝首页等,淘宝的商品竞价广告系统也被称为“淘宝直通车”,为实现商品的精准推广并按实际点击次数付费的营销工具,推广原理是商家为商品购买竞价关键词,商品根据被搜索的关键词进行排序展示,搜索页面的 13 个推广位置分别对应排名 1 到 13,右侧推广位置从上到下排名,底部推广位置从左到右排名:实际扣费=下一名出价*下一名质量得分/当前质量得分+0.01 元(徐升,2012)。周润博等(2014)以淘宝直通车这一全新的搜索竞价模式作为研究对象,通过采集实际店铺的花费、当日成交、点击量、直通车收益等历史数据,使用了三种模型来分析了直通车的收益情况。同样,卢向华(2013)也以淘宝网的直通车竞价排名市场为研究对象,从点击量、直接销售和间接销售多文度来测量竞价排名广告的绩效及投资回报率,并通过计量分析探讨关键词选择与投放策略对这些绩效的影响,研究发现该样本的竞价排名广告的投资回报率平均为4.5 倍左右。
  1. 上一篇:方太“互联网+厨具”O2O体验馆营销策划
  2. 下一篇:南京佘村古村落街巷空间形态与构成调研分析
  1. 企业初创期市场营销策略探析

  2. 苹果手机市场细分与差异化策略研究+4P策略

  3. 小额贷款公司面临的困境与对策+SWOT分析

  4. 网络营销的声誉维护及对策

  5. 微信平台的医院网络营销策略研

  6. 微信朋友圈营销策略

  7. 众包创新平台的运行策略与比较分析

  8. 上市公司股权结构对经营绩效的影响研究

  9. 江苏省某高中学生体质现状的调查研究

  10. 中国传统元素在游戏角色...

  11. 巴金《激流三部曲》高觉新的悲剧命运

  12. 高警觉工作人群的元情绪...

  13. NFC协议物理层的软件实现+文献综述

  14. g-C3N4光催化剂的制备和光催化性能研究

  15. 现代简约美式风格在室内家装中的运用

  16. C++最短路径算法研究和程序设计

  17. 浅析中国古代宗法制度

  

About

优尔论文网手机版...

主页:http://www.youerw.com

关闭返回