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三、微博与微博营销的发展概况
（一）微博的发展
2006年，美国网站TWITTER推出了微博服务。随着TWITTER风靡全球，中国的微博也悄然兴起。从2007年起，饭否网、叽歪网、嘀咕网等先后杀入微博阵营。不过在2009年，饭否、叽歪等第一批中文微博服务网站停止服务，宣告了第一批探路者的失败。但新浪却看中微博未来良好的发展趋势，判断出微博势必会成为一个极具影响里的社会化媒体平台，新浪便首当其冲地走在其它门户网站的最前端。2009年8月，新浪微博开始内测。2011年3月，新浪微博对外公布，其注册用户总数已经突破一亿大关，新浪微博自开通以来的注册用户数字呈级数增长。这也说明了微博已然成为时下发展最快和最热门的互联网应用平台。如此迅速的发展趋势远远超过了传统媒体的普及速度。随着新浪微博的蓬勃兴起，其它门户网站也察觉了微博的无限商机，陆续加入了提供微博平台的行列。2010年4月，腾讯微博也开始内测，同时，搜狐、易网等各大门户网站也纷纷开通了微博服务，至此，微博在中国迅速发展起来。表3为国内主要微博客网站、上线时间和网站的宣传口号。
表3 国内主要微博客站点[8]
微博客名称 上线时间 服务理念与宣传口号
随时记 2007年2月 点滴之间随时记
Komoo 2007年5月1日 Komoo是一个新型通讯方式，提供给家人、朋友、同学或同事间交流及保持联系的服务
饭否 2007年5月12日 迷你博客，随时随地发信息
叽歪 2007年5月20日 随时随地记录与分享
爱唠叨 2007年6月 你在做什么？用唠叨记录人生！
做啥 2007年7月 迷你博客，记录生活，一次一句，即时分享，关注好友，你在做啥
滔滔 2007年8月13日 唠唠叨叨，其乐陶陶
嘀咕 2009年2月8日 你正在干嘛？
新浪微博 2009年8月 随时随地分享身边的新鲜事儿
搜狐微博 2010年4月11日 写句话，发张图，记录点滴瞬间。和好友分享与交流。
新浪微博之所以能够发展得如此迅速，其原因能归结为以下几方面：
首先新浪微博具有良好的推出时机，新浪微博诞生的时期恰好是当时国内最大的微博网站饭否网已经关闭，而国外最大的微博网站TWITTER在中国是无法访问的，根据当时中国国内微博市场这样的一个房展情况，新浪微博无疑选择了一个相对良好的实际将其推向公众，这时也是处于竞争相对比较弱的状态，也为新浪微博的发展提供了广阔的空间。在其初步的发展过程中，新浪微博非常注重监管和审查，务求构建一个和谐的网络平台，这也为今后新浪微博的发展奠定了良好的基础。第二点新浪微博具有丰富的经验资源，新浪运营微博是通过媒体的平台，新浪网通过多年的发展已积累了丰富的经验和资源。新浪网在之前的运营运营中已经积累了强大的媒体品牌，能够为新浪微博提供充分的资源。在其发展过程中，新浪微博已然成为了知名品牌，庞大的用户群体和良好的环境也让用户对新浪的前景充满期待。其次新浪在之前的博客运营里积累了大量的经验，它可以将这些经验运用到微博上再通过一些改革和创新，使得新浪微博以指数级发展。新浪微博能领先于同为门户的搜狐网易等微博，是因为它不仅充分利用了已有的网站资源，而且通过努力具备了其他网站所没有的经验与优势。三是因为微博具有突出的特性，新浪微博可用长度在140字以内的文字随时发布信息，新浪微博的一些人性化的设计也能使不了解微薄的初体验者充分感受到微博的特点与优势，譬如说，新浪微博的首页会滚动出现当前最新最热的微博信息，首页上还会提示一些和用户同公司、同学校或者有一些共通特点可能认识的人，这样一来也能方便用户与用户之间的互动。微博的发布也不仅仅局限于文字，还有图片、音频和视频，也发挥了微博的多功能特点。最后就是新浪微博具有多样化的用户体验服务，新浪微博一直根据用户的需求不断地改进与完善其自身功能，用户不仅能通过网页使用微博，新浪微博迅速的推出了手机客户端、PC客户端，使用户能够更方便更快捷的使用微博，新浪微博开发的手机客户端已经能覆盖像IPHONE、ANDROID等四大主流智能手机的平台。新浪微博不断推出各种各样的服务、功能、活动，以更好地了解用户的需求，不断改进不断发展，使得新浪的发展前景十分可观。
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