摘要随着娱乐产业的快速发展和企业对市场营销活动重视程度的加深，娱乐营销这一新式传播形式已经成为众多企业营销宣传的重要方式之一，本文通过对途牛旅游网娱乐营销的案例分析，研究其如何进行娱乐营销，效果如何，旨在分析途牛在娱乐营销上的策略有何优势，有哪些值得借鉴的地方，为企业和娱乐营销者提供帮助。61308

With the rapid development of the entertainment industry and corporate marketing activities of importance to the deepening of the new forms of communication and entertainment marketing has become an important way of marketing and advertising for many businesses , Based on the way cattle travel entertainment marketing case analysis , how to study its entertainment marketing, how to effect , to analyze what is the dominant strategy in the way cattle entertainment marketing , what it is worth learning place to help business and entertainment marketers .

毕业论文关键词：在线旅游； 娱乐营销； 综艺节目

Keyword: Online Travel； Entertainment Marketing； variety show

目    录

1. 引言 4

1.1. 选题背景及意义 4

1.2. 国内外发展现状研究 4

1.3. 研究内容 4

2. 文献综述 4

2.1. 市场营销理论综述 4

2.2. 娱乐营销理论综述 5

2.2.1. 娱乐营销的定义 5

2.2.2. 娱乐营销的特点 5

2.2.3. 娱乐营销的优势 6

3. 关于途牛旅游网的分析 7

3.1. 途牛旅游网的简介 7

3.2. 旅游业环境分析 7

3.3. 途牛的目标市场分析 9

4. 途牛旅游网的娱乐营销案例分析 10

4.1. 《奔跑吧兄弟》的简介 10

4.2. 途牛旅游网和奔跑吧兄弟合作的原因分析 10

4.3. 途牛旅游网和奔跑吧兄弟的娱乐营销案例分析 11

4.3.1. 途牛旅游网在《奔跑吧兄弟》节目中的营销内容分析 12

4.3.2. 途牛旅游网在《奔跑吧兄弟》节目中的营销效果分析 13

4.3.3. 途牛旅游网app和《奔跑吧兄弟》的合作分析 14

4.3.4. 途牛旅游网官方微博和《奔跑吧兄弟》互动分析 15

4.3.5. 途牛和奔跑吧兄弟广告的平面推广分析