摘要随着互联网的快速发展，电子商务也得到飞速发展，其中产生了许多有影响力的网络家具品牌。网络品牌在互联网的发展将趋于饱和状态，发展空间变得越来越小这就需要传统媒介来进行拓展延伸。网络家具品牌线下的延伸，对于整合线上线下市场，实现品牌的扩展，提高市场份额具有重要意义。本文以经典的4P营销理论为研究理论依据，以林氏木业为具体案例，探讨网络家具品牌的线下延伸策略。61305

Abstract With the rapid development of Internet, e-commerce has got rapid development, which has produced many influential network furniture brand. Network brand in the development of the Internet will tend to saturation state, which requires the traditional medium development space getting smaller and smaller to expand. Network furniture brand offline extension strategy in today in the online market is particularly important.The classical 4P marketing theory as the theory basis of the research, to Lin wood for the specific case of line network furniture brand extension strategy.

毕业论文关键字：网络家具品牌;线下延伸策略; 4P策略

Keyword：network furniture brand ; offline extension strategy; 4P marketing theory

目录

1引言 4

1.1选题背景 4

1.1.1研究背景 4

1.1.2研究意义 4

2文献综述 4

2.1品牌延伸研究 4

2.2网络品牌研究 4

2.3网络品牌线下延伸研究 5

2.4理论依据 5

3网络家具品牌线下延伸的现状 5

3.1网络家具品牌概述 5

3.2线下延伸的定义 6

3.3网络家具品牌线下延伸现状 6

3.4网络家具品牌线下延伸的必要性 7

3.4.1物流、安装、售后不便 7

3.4.2体验效果低 7

3.4.3互联网市场趋于饱和，线下渠道成蓝海 7

3.5网络家具品牌线下延伸存在的问题 8

3.5.1选址问题 8

3.5.2管理问题 8

3.5.3营销推广问题 8

4案例分析—林氏木业的线下延伸策略 8

4.1林氏木业发展历史及现状 8

4.2林氏木业网络品牌线下延伸现状 8

4.3林氏木业线下延伸策略 9

4.3.1林氏木业的选址方式 9

4.3.2林氏木业产品策略 9

4.3.3林氏木业价格策略 9

4.3.4林氏木业渠道策略 9

4.3.5林氏企业促销策略 9

4.4林氏木业线下延伸存在的问题 10

4.4.1缺乏创新 10

4.4.2线上口碑如何转化为线下口碑 10

4.4.3线上品牌对抗线下品牌，无明显优势 10